Hvordan gjennomføre søkeordsanalyser: En komplett guide (2024)

Se for deg at du nettopp har lansert nettsiden din og skrevet masse godt innhold. Alt ser bra ut, men noe mangler… Besøk på nettsiden! Uten de rette nøkkelordene – eller søkeordene, som det også kalles – risikerer du at nettsiden din forblir usynlig.  

Her kommer søkeordsanalyser inn i bildet. Godt utvalgte søkeord gjør at nettopp din målgruppe blir guidet rett inn til nettsiden din. Det er viktig å tenke på mer enn bare populære ord og setninger, og i stedet undersøke hva målgruppen din trenger og hvordan de søker på nett. 

I denne guiden skal vi gå igjennom hvordan du gjennomfører en søkeordsanalyse steg for steg, slit at du kan tiltrekke trafikk til nettsiden din – uansett om du driver en liten bedrift, tilbyr B2B-løsninger, er en frilanser eller har en blogg.

Hva er en søkeordsanalyse?

En sekeordsanalyse er et grunnleggende element i din søkemotoroptimalisering (SEO). Målet er å finne de ordene og setningene som personer skriver inn i søkefeltet på søkemotorene når de ser etter produkter, tjenester eller informasjon på nett. Når du har funnet disse nøkkelordene, kan du skreddersy innholdet på nettsiden din slik at det stemmer overens med hva dine potensielle kunder søker etter.

Hvorfor er en søkeordsanalyse viktig?

En søkeordsanalyse er viktig fordi nøkkelordene du optimaliserer innholdet ditt med gjør det mulig for potensielle kunder å finne nettsiden din.  

Se for deg en restaurant som nettopp har åpnet i en litt sideliggende gate. Restauranten setter opp plakater i en by 150 kilometer unna. Resultater blir at ingen i nærområdet til restauranten vet at de har åpnet, til tross for at kokkene lager helt fantastisk mat.  

Eksemplet høres kanskje usannsynlig ut, men det illustrerer at du uten de rette nøkkelordene risikerer at ingen oppdager at du har lansert nettsiden eller nettbutikken din.  

Større sjanse for at nettsiden din blir oppdaget 

Google prosesserer over 8,5 billioner søk hver dag. Nøkkelordsanalyse er kritisk om du ønsker å være blant de øverste resultatene i noen av de søkene. Når du vet hva målgruppen din søker etter, kan du optimalisere nettsidens innhold slik at de dukker opp i disse søkene.  

Om du for eksempel driver en lokal pizzarestaurant i Trondheim, kan du inkludere søkefrasen “beste pizza i Trondheim” i stedet for kun “pizza” for å øke sjansen for å bli oppdaget på nett.  

Du kan få nye kunder 

Med de rette søkeordene kan du nå ut til flere potensielle kunder som det er sannsynlig at er interessert i hva du har å tilby. La oss si at du er en frilanser innen grafisk design. Da kan du svare på spørsmålet «Hvor mye koster en logo?» på nettsiden din for å tiltrekke deg små bedrifter med et begrenset budsjett.  

Du får god innsikt i din målgruppes preferanser 

En søkeordsanalyse gir deg mer enn bare ord. Nøkkelordene og søkefrasene du samler i analysen din avslører også hvilke behov og utfordringer din målgruppe har. En dyrebutikk på nett som oppdager at mange søker på «organisk hundemat» kan utnytte muligheten med å ekspandere varelageret og ta inn varer som målgruppen ofte søker etter på nett.  

Verktøy for søkeordsanalyse 

Du trenger ikke å være en dataekspert for å utføre en søkeordsanalyse. Det er mange gode verktøy der ute som kan være til god hjelp, og de fleste av dem er relativt enkel å bruke.  

Gratis SEO-verktøy  

Har du akkurat begynt med SEO? Gratis verktøy som Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Generator og Ahrefs Keyword Rank Checker er gode plasser å starte. Med disse kan du finne nye nøkkelord, se hvor ofte personer søker på dem og få innsikt i hvilke nøkkelord konkurrentene dine bruker i sitt innhold.  

Med AnswerThePublic kan du oppdage spørsmålene som folk spør om på nett rundt et spesifikt tema eller produkt. Å svare på disse spørsmålene i innholdet ditt kan hjelpe det med å få Featured Snippets, som betyr at innholdet ditt blir vist helt øverst over søkeresultatene i Google.  

Betalte SEO-verkøy 

Når du er klar til å ta SEO-arbeidet ett steg lengre, er betalte verktøy som Ahrefs og Semrush blant de mest populære valgene. Begge inkluderer et stort spekter med nyttige funksjoner, som innsikt i søkeintensjonen (dette skal vi se mer på senere), konkurrentanalyser, backlink tracking og mye mer.  

Om du har en nettside i WordPress kan du også bruke en pluginen Rank Math til å øke sjansene for å havne på toppen av søkeresultatet i Google.  

Selv om du kommer langt med gratis verktøy, vil betalte verktøy vanligvis være verdt investeringen – spesielt om målet ditt er å tiltrekke deg nye kunder.  

Kan man bruke AI for søkeordsanalyser? 

Noen AI-verktøy, som ChatGPT og Google Gemini kan hjelpe deg å jobbe mer effektivt med søkeordsanalyser. De er spesielt nyttig til brainstorming og idéfasen, hvor du prøver å komme på potensielle nøkkelord som du senere kan analysere i et SEO-verktøy.  

For å få de beste resultatene kan du gi AI-en detaljert informasjon om din bedrift, din målgruppe, hvilken bransje du er i og hva du ønsker å oppnå.  

I nåtid er ikke AI-verktøy veldig god egnet for den faktiske søkeordsanalysen, siden de vanligvis ikke har tilgang til data i sanntid når det gjelder søkevolum, hvor høy konkurranse nøkkelordet har og hvilken intensjon de som søker oftest har. Vi anbefaler derfor å bruke AI-verktøy til forarbeidet, og så gjøre den faktiske søkeordsanalysen med et SEO-verktøy.  

Forskjellige typer nøkkelord

Det finnes flere forskjellige typer nøkkelord. Å forstå forskjellen på dem vil hjelpe deg å finjustere strategien din og oppnå de beste resultatene.

Short-tail og long-tail søkeord 

Short-tail søkeord, eller nøkkelord med kort hale, er generelle søkeord. Disse har ofte ganske tøff konkurranse, og kan være en utfordring å rangere høyt på.  

«Sko» er et eksempel på et short-tail søkeord, mens «veganske løpesko for damer» er et long-tail søkeord.  

Long-tail søkeord, eller nøkkelord med lang hale, har ofte færre søk. Til gjengjeld vet personene som søker på dem nøyaktig hva de er ute etter. Det lønner seg for å bedrifter å optimalisere innholdet med long-tail søkeord for å skille seg ut i markedet og treffe den rette målgruppen. 

Målrettede nøkkelord 

Målrettede nøkkelord er nøkkelord som fokuserer på et spesifikt tema. Om du for eksempel har en blogg hvor du skriver om glutenfri matlaging, vil nøkkelordet «beste glutenfrie brødoppskrift» være et godt målrettet nøkkelord for et blogginnlegg.  

Å bruke målrettede nøkkelord øker sjansen for å tiltrekke lesere og kunder som er interessert i innholdet ditt.  

Nøkkelord for merkevaren din 

Har du opplevd at personer søker på merkevaren eller firmanavnet ditt? Fantastisk! Det betyr at markedsføringen din er suksessfull. Søk på merkevaren din begynner oftest å komme etter at bedriften eller bloggen din har vært etablert en liten stund. Når det skjer, bør du absolutt benytte muligheten til å optimalisere innholdet ditt med nøkkelord for merkevaren din – som «Café Helenes kanelsnurrer», slik at potensielle kunder enkelt finner deg og informasjonen de er ute etter.  

Lokale nøkkelord 

Har du en lokal bedrift? I så fall bør du bruke de lokale nøkkelordene på nettsiden din. Lokale nøkkelord inkluderer geografisk informasjon, som for eksempel «beste frisør i Harstad» eller «rørlegger Kristiansand». Dette øker sjansen for å tiltrekke lokale kunder som er klar til å kjøpe noe eller betale for tjenestene dine.  

Viktige begreper innen nøkkelordsanalyse 

Før du begynner med nøkkelordsanalysen din, er det flere viktige begreper det er lurt å kjenne til. Disse kan hjelpe deg med å avgjøre hvilke nøkkelord det er verdt å fokusere på. 

Søkevolum 

Søkevolum viser hvor mange søk et nøkkelord i gjennomsnitt får i løpet av en bestemt periode. Et nøkkelord med høyt søkevolum kan virke fristende, men det er ikke alltid lurt å velge et slikt nøkkelord for å optimalisere innholdet ditt. Dette skyldes ganske enkelt at konkurransen er for hard. 

Et nøkkelord som «rengjøringsmiddel for parkettgulv» kan ha et lavere søkevolum enn «rengjøringsmiddel», men det er mer spesifikt. Dette gjør det enklere å rangere for, og samtidig retter du innholdet ditt mot et publikum med et konkret behov. 

Hva regnes som et godt søkevolum? 

Svaret på dette spørsmålet avhenger av flere faktorer som språk, bransje, konkurranse og hvor viktig nøkkelordet er for virksomheten din. Jobber du med engelske søkeord, kan et søkevolum være noe lavt – mens for et norsk søkeord er 100 et ganske bra søkevolum.  

I Norge kan long tail søkeord og spesifikke søkeord fint ligge under 100 også, og likevel ha et greit volum. Noe annet som er verdt å huske på, er at et long tail nøkkelord med lavt volum ofte inneholder et short tail nøkkelord med høyere volum. 

Vanskelighetsgrad 

Som nevnt tidligere, kan et nøkkelord med svært høyt søkevolum være vanskelig å rangere for på grunn av høy konkurranse. Heldigvis kan SEO-verktøy som Ahrefs og Semrush vise både søkevolum og nøkkelordets vanskelighetsgrad.  

Hvis vanskelighetsgraden er høy, vil det ofte være utfordrende å oppnå en god rangering i søkeresultatene med det nøkkelordet. Selvfølgelig er det ikke umulig, men det vil kreve betydelig innsats, tid og i mange tilfeller backlinks – altså at andre nettsteder lenker til ditt. 

kefraser som «kjøp organiske kaffebønner» eller «abonner på matkasse» gir et hint om at søkeren har bestemt seg og er klar til å betale for et produkt eller en tjeneste 

Søkeintensjon 

Søkeintensjonen er grunnen til at noen velger å søke etter noe på nettet. Ved å forstå hva søkeren er ute etter når, blir det lettere å velge de beste nøkkelordene og tilpasse innholdet til riktig målgruppe. 

Når du gjør nøkkelordsanalyse, skiller vi mellom fire typer søkeintensjon: 

• Informativt søk: Brukeren ser etter informasjon eller et svar på et spørsmål. Eksempler kan være «oppskrift på eplepai» eller «Hva er SEO?». En bruker med denne søkeintensjonen har vanligvis ikke tenkt å kjøpe noe, bare samle informasjon 

• Navigasjonssøk: Brukeren ønsker å finne et spesifikt nettsted eller en bestemt side, som «Facebook innlogging» eller «Kverneriet åpningstider» 

• Kommersielt søk: Brukeren er klar til å kjøpe noe, men har ikke gjort en endelig avgjørelse enda. De ønsker å vite mer om alternativene før de gjør et kjøp. Eksempler kan være «beste gaming-pc» eller «gressklipper anmeldelse» 
• Transaksjonssøk: Brukeren er klar til å kjøpe noe. Søkefraser som «kjøp organiske kaffebønner» eller «abonner på matkasse» gir et hint om at søkeren har bestemt seg og er klar til å betale for et produkt eller en tjeneste

Nøkkelordsanalyse for SEO i 5 steg 

I avsnittene ovenfor har vi gått gjennom det grunnleggende du trenger å vite. Nå kan du starte med nøkkelordsanalysen din! Følg disse stegene for å finne de beste nøkkelordene til din bedrift eller blogg. 

1. Idémyldring av relevante temaer 

Start med å lage en liste over brede temaer som er relevante for bedriften eller bloggen din. Ti brede temaer er et godt utgangspunkt. 

Tenk på virksomheten din, bransjen og målgruppen når du lager listen. Hvis du har laget personas for kundene dine kan du ta en titt på dem. Hvis du for eksempel eier en frisørsalong, kan brede temaer være «hårpleie», «frisyrer», «hårtyper» og «klipp». Legg alle temaene inn i et regneark eller et lignende dokument, og sørg for å ha god plass ved siden av hvert tema. Her kan du fylle inn relaterte nøkkelord og long tail søkeord. 

2. Bruk SEO-verktøy 

Når du har samlet mange ideer til potensielle nøkkelord, kan du legge dem inn i et SEO-verktøy for å finne ut mer om søkevolum, vanskelighetsgrad, relaterte søk og mulige synonymer. Ta nøkkelordene fra hvert av de brede temaene dine og legg dem inn i verktøyet. 

For eksempel, ved å starte med det brede short tail nøkkelordet «frisyre», kan du få følgende nøkkelord (og mange flere) å jobbe med: 

• skulderlang frisyre 

• guttefrisyre 

• frisyre for langt hår 

• frisyre for kort hår 

• bob-frisyre 

• frisyrer for kvinner over 60 

• frisyre for middels langt hår 

• hvilken frisyre passer meg? 

3. Analyser søkevolum og vanskelighetsgrad 

Når du har gått gjennom listen over brede temaer, kan du begynne å analysere nøkkelordene du fant med SEO-verktøyet ditt. Nøkkelordene du velger til innholdet på nettsiden eller bedriftsbloggen din, bør ha en god balanse mellom søkevolum og vanskelighetsgrad. 

Unngå å fokusere på nøkkelord med svært høy vanskelighetsgrad, spesielt hvis virksomheten din er nyetablert. For eksempel kan det være bedre å rette seg mot «oppsatt hår for middels langt hår» i stedet for bare «oppsatt hår», fordi det mer spesifikke nøkkelordet har lavere vanskelighetsgrad, men fortsatt et godt søkevolum som gjør det verdt å prioritere. 

4. Vurder søkeintensjon 

Ikke glem å ta hensyn til søkeintensjonen. Noen nøkkelordverktøy viser søkeintensjon, men ikke alle gjør det. Derfor er det viktig å spørre seg selv hva personen som gjorde søket faktisk leter etter, og om det ville være nyttig for dem å havne på nettsiden din. SEO handler ikke bare om å øke trafikken til en side; besøket på nettsiden bør også være verdifullt for både deg og den besøkende. Hvis ikke risikerer du en høy fluktfrekvens, som kan påvirke rangeringen din i søkeresultatene negativt. 

Et søk etter «beste frisør i Bergen» (kommersiell intensjon) antyder at brukeren planlegger å bestille time hos en frisør i nær fremtid. Et søk etter «hvordan klippe håret selv?» antyder informasjonsintensjon, noe som betyr at brukeren leter etter en veiledning og sannsynligvis ikke er interessert i å bestille en hårklipp. 

5. Juster og ferdigstill listen din 

Etter å ha samlet en solid liste med relevante nøkkelord, kan du begynne å avgjøre hvilke det gir mest mening å fokusere på. Gode nøkkelord er bare nyttige hvis de også er relevante for bedriften din og målgruppen din. 

Med eksempelet om frisørsalongen, ville det ikke vært logisk å lage innhold om «kule frisyrer for barn», selv om nøkkelordet har høyt søkevolum og lav vanskelighetsgrad, hvis salongen din kun tilbyr tjenester for voksne. Hvis listen over gode nøkkelord har blitt ganske lang, kan det være lurt å lage en innholdskalender der du planlegger når du skal implementere nøkkelordene. På denne måten sikrer du at nettsiden din blir optimalisert med de viktigste nøkkelordene fra starten av. 

Å bruke nøkkelord på nettsiden ditt 

Nå som du har samlet de beste nøkkelordene, er det på tide å bruke dem på nettsiden din slik at de kan jobbe for deg, hjelpe deg med å bli oppdaget i søkeresultater og tiltrekke nye kunder. Her er en rask guide: 

On-page SEO 

On-page SEO handler om å optimalisere innholdet på nettsiden din for både besøkende og søkemotorer. Her bør du bruke de beste nøkkelordene i sidetitler, metabeskrivelser, overskrifter og lengre nettsidetekster. 

Nøkkelordtetthet 

Å optimalisere innholdet med nøkkelord betyr ikke at du skal gjenta nøkkelordet om og om igjen. Nøkkelordtettheten bør være rundt 1–2 %. Dette betyr at hvis du skriver en tekst på 100 ord, bør nøkkelordet ikke brukes mer enn én til to ganger. Hvis du bruker nøkkelordet for mange ganger, risikerer du at Google oppfatter det som «keyword stuffing», som kan føre til lavere rangering i søkeresultatene. 

Naturlig integrering av nøkkelord 

Google er smart nok til å oppdage om hovedmålet med innholdet ditt er å rangere for spesifikke nøkkelord. Leserne dine vil også raskt merke dette og miste interessen for innholdet. De fleste liker ikke å lese en tekst der det samme nøkkelordet gjentas igjen og igjen. 

Tenk deg å snakke med noen som hele tiden nevner «de beste muffinsene i London» mens de prøver å forklare hva de gjorde i går. Det ville virke ganske merkelig. Skriv alltid for målgruppen din først, med søkemotorene i bakhodet. Veve nøkkelordene naturlig inn i teksten. 

En god test er å lese teksten høyt. Hvis du blir lei av å gjenta nøkkelordet igjen og igjen, har du sannsynligvis overbrukt det. I så fall bør du prøve å formulere setningene dine på nytt, gjerne med gode synonymer. 

Les vår artikkel om SEO-tekstforfatting hvis du vil lære mer om hvordan du best implementerer nøkkelordene dine i nettstedinnholdet.  

Etter søkeordsanalysen 

Søkeordsanalyse er litt som å plante frø. Søkeordene vil gradvis vokse, og øker sjansen for vekst i bedriften. Gode søkeord kan hjelpe deg å klatre til toppen av Google og andre søkemotorer. 

Det er viktig å huske at SEO ikke er statisk. Du vil ikke se resultatene dagen etter at du har implementert nøkkelordene, men når ting først begynner å skje vil forskjellene ofte være signifikante og spille en stor rolle for konverteringsraten din. SEO krever tålmodighet, en konsistent strategi og kontinuerlig oppfølging av nøkkelordene og målgruppens behov.