Hva er Topic Clusters? Og hvorfor er det viktig for SEO?

Om du ønsker å skille deg ut i mengden og komme foran konkurrentene dine, er det essensielt å ha på plass en solid SEO-strategi. Topic Clusters kan spille en sentral rolle i dette arbeidet. De kan hjelpe deg å oppnå en bedre rangering i søkeresultatene og bygge opp omdømmet ditt som en ekspert i dine felt.  

I denne artikkelen skal vi utforske hva Topic Clusters er, hvorfor de er viktig for SEO og hvordan du lager dem.  

Hva er Topic Clusters? 

Topic Clusters, også kjent som emneklynger på norsk, er en metode du kan bruke for å organisere innholdet på nettsiden eller bloggen din inn i «klynger» for det samme temaet.  

Dette skaper et nettverk av innhold hvor individuelle sider, artikler eller innlegg bidrar til hovedemner og linker tilbake til det. Målet er å signalisere til søkemotorer at du har ekspertkunnskap innenfor spesifikke emner.  

I kjernen av hvert Topic Cluster er en såkalt «Pillar Page», som er en side med dyptgående innhold om et spesifikt emne. Denne siden er koblet til flere andre artikler som dekker mer spesifikke emner relatert til hovedtemaet. I SEO-fagspråket kalles disse sidene for «støttesider». 

Vi kan ta denne artikkelen som et eksempel. Den er en del av vår Topic Cluster for temaet «SEO». Vår Pillar Page er en hovedartikkel om SEO, og har flere andre «støttesider» om relaterte emner som er viktig å forstå når man jobber med søkemotoroptimalisering. Vi har tatt med noen av dem i modellen under for å illustrere: 

Pillar Page:
Hva er SEO? 

Støtteside:   Hva er lokal SEO?	Støtteside:  SEO for nettbutikker	Støteside: Metadata for SEO
Støtteside:  WordPress SEO sjekkliste	Støtteside:  Skriv bedre ankertekster	Støtteside:  SEO Copywriting

Topic Cluster gjør det enklere for søkemotorer, som Google, å forstå nettsidestrukturen din, samtidig som du signaliserer at du er en ekspert innenfor emnet. Over tid vil godt utviklede Topic Clusters øke sjansen for at du rangeres høyere i søkemotorene.  

Pillar Pages 

En Pillar Page er fundamentet i et Topic Cluster. Det inneholder en artikkel eller et blogginnlegg som gir leseren en grunnleggende forståelse av et spesifikt emne. De mer spesifikke delene av temaet berøres bare kort, ettersom tanken er at leseren skal utforske dem i detalj på støttesidene du legger til i emneklyngen. 

Internlenker 

Interne lenker kobler Pillar Page til støttesidene dine. Du kan ikke bygge Topic Cluster uten interne lenker. Alle støttesidene du legger til i et Topic Cluster, må være koblet til Pillar Page, som inneholder grunnleggende informasjon om emnet. 

Pillar Page bør også lenke tilbake til støttesidene. Dette sikrer at Google gjenkjenner innholdet på disse sidene som relatert. 

Hvorfor er Topic Clusters viktig for SEO? 

Topic Clusters er en smart måte å organisere innhold på, men i tillegg er det også en viktig del av en effektiv SEO-strategi. Ved å linke relatert innhold, kan du vise Google at du er en ekspert i emnene du skriver om, som forbedrer sjansen for å bli rangert høyt i søkeresultatet. Her er to av hovedgrunnene til at denne metoden fungerer: 

Autoritet i emnet 

I SEO-kontekst, betyr autoritet i emnet at nettsiden din er en relevant kilde til informasjon angående et spesifikt emne. Googles algoritmer favoriserer nettsider som gir besøkere grundig informasjon om temaer. Når du lager Topic Clusters, forteller du effektivt Google at du har mye kunnskap om et bestemt emne.  

Om du for eksempel har bygget et Topic Cluster rundt temaet «bærekraftig mote» på bedriftsbloggen din, vil ha større sjanse for å dukke opp øverst i søkeresultatene enn en konkurrent som bare har skrevet noen få tilfeldig valgte blogginnlegg om motetrender.  

E-E-A-T 

Akronymet E-E-A-T står for «Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness» – oversatt til erfaring, ekspertise, autoritet og tillit på norsk. Når Googles søkeboter analyserer innholdet på nettsiden din, registrerer de ikke bare hvorvidt du har gode nøkkelord og relevant innhold; de ser også på E-E-A-T. Topic Clusters er en god måte å vise Google at innholdet på nettsiden din har alle disse kvalitetene.  

Hvordan bygge Topic Clusters 

Å bygge Topic Clusters er ikke komplisert: Det krever kun at du planlegger innholdet ditt på en logisk måte og utfører grundige søkeordsanalyser. Kom i gang raskt ved å følge de fem stegene under:  

1. Velg relevane emner 

Starte med å velge et bredt emne som er relevant til bedriften og målgruppen din. Emnet vil være hovedtemaet som du skriver om på en «Pillar Page». Sørg for at det er nok innhold i emnet, slik at det gir mening å skrive egne artikler om relaterte emner på støttesidene. 

2. Gjør søkeordsanalyser 

Når du har funnet ut hva hovedteamet skal være, bør du gjøre søkeordsanalyser for å oppdage hvilke relaterte emner folk søker opp på nett. Disse danner utgangspunktet for hva du skal skrive om på støttesidene.  

Om du vil lære mer om hvordan du velger du de beste nøkkelordene for nettsiden eller bloggen din kan du lese artikkelen vår om søkeordsanalyser.  

3. Planlegg «Pillar Page» og støttesider 

Søkeordsanalysen din bør resultere i 3 til 4 relaterte emner du kan legge til i ditt Topic Cluster. Hvis du for eksempel driver en nettbutikk som selger veganske og vegetariske matkasser, vil det være fornuftig å ha en Pillar Page hovedtemaet «Introduksjon til vegetarmat». 

Støttesidene som dekker mer spesifikke emner kunne vært «Enkle vegetarmåltider», «Vegetarmat i en airfryer», «Vegetarisk thailandsk mat» og «Proteinrik vegetarmat». 

Hvis søkeordsanalysen din viser at det er få eller ingen relevante relaterte emner du kan skrive om, bør du vurdere å velge et annet hovedtema. Selvfølgelig kan du fortsatt skrive om hovedtemaet, spesielt hvis det er viktig for virksomheten din, men det vil ikke være en del av en emneklynge. 

4. Skriv innhold 

Neste steg er å skrive SEO-optimalisert innhold. Sørg for at artikkelen eller blogginnlegget gir målgruppen din informasjonen de faktisk trenger eller svarer på spørsmålene deres. Det er viktig å bruke søkeordene du fant i søkeordsanalysen på en naturlig måte. Husk å lenke artiklene til hverandre – Pillar Page til støttesider og omvendt. Ankertekstene, altså teksten i de interne lenkene, bør tydelig fortelle både lesere og søkemotorer hva innholdet du lenker til handler om. 

5. Følg med på resultatene 

Når din Topic Cluster er publisert, kan du følge med på resultatene ved å bruke verktøy som Google Analytics 4 for å sikre at de tiltrekker seg en god mengde organisk trafikk til nettstedet ditt. Husk at de fleste SEO-tiltak tar tid før de gir resultater. Hvis ingenting skjer etter tre måneder, kan du gjennomføre en innholdsanalyse for å finne områder som kan forbedres. 

Topic Clusters – eksempel 

Vi har allerede delt noen få eksempel på hvordan du kan bygge opp et SEO Topic Cluster, men la oss avslutningsvis gå igjennom et siste eksempel.  

La oss anta at du har en nettbutikk som selger helsekost. Du har nettopp utvidet sortimentet ditt med glutenfritt mel, og nå vil du forbedre nettstedets rangering slik at potensielle kunder kan finne deg lettere. Du har allerede opprettet en blogg. På bloggen bestemmer du deg for å bygge et Topic Cluster rundt temaet «glutenfri baking». 

En modell for en slik Topic Cluster kan se slik ut: 

• Pillar Page: Komplett guide til glutenfri baking 

• Støtteside 1: Beste typer glutenfritt mel 

• Støtteside 2: Hvordan bake glutenfrie rundstykker 

• Støtteside 3: Glutenfri surdeigsbakst steg-for-steg 

Ved å koble sidene i klyngen, viser du Google at du har kunnskap om glutenfri baking, og dermed øker du sjansene for at innholdet ditt vises til potensielle kunder. 

Bygg tematisk autoritet med emneklynger 

Selv om Topic Cluster er en del av dine SEO-tiltak, vil de også bidra til å styrke merkevaren din ved å vise besøkende at du er kunnskapsrik innen ditt felt. Kunder som leter etter et produkt, trenger ofte mer informasjon før de tar en endelig beslutning og gjennomfører et kjøp. Derfor kan artiklene og blogginnleggene du skriver for å lage emneklynger også ha en positiv innvirkning på konverteringsraten din og hjelpe deg med å få lojale kunder som stoler på selskapets ekspertise og bransjekunnskap.