Hva er Search Engine Advertising?

SEA Marketing

SEA marketing følger pay-per-click (PPC) metoden. Siden dette er den vanligste metoden, vil vi bruke det som et eksempel i denne artikkelen. Pay-per-click prosessen starter med de beste budgiverne som får den første plasseringen øverst i en søkemotor forespørsel. De beste budgiverne “vinner” den første plassen både på søkesiden, men også i distribusjonsnettverket. Dette er imidlertid avhengig av at de beste budgiverne følger retningslinjene for kvalitet på destinasjonssidene for annonsene. 

Representanter for søkemotorer må ikke bare godkjenne annonseringen, men også landingsidene. 

Hvordan fungerer Search Engine Advertising?

I likhet med SEO, er det første steget med SEA å finne relevante nøkkelord som kan være nyttig for ditt selskap. Derfor må du søke etter nøkkelord og finne alle de passelige begrepene relatert til din bransje. Relevante nøkkelord er viktige fordi du vil at din annonse skal svare på brukerens forespørsel. 

Når du er ferdig med å analysere dine nøkkelord, kan du skrive et utkast for din destinasjonsside, som er siden du vil annonsere for. Som neste steg, må du finne ut hvor mye du ønsker å betale når en bruker klikker på annonsen din. En av de store fordelene med SEA-markedsføring er forspranget du vil få over dine konkurrenter. Hvis du er villig til å betale det rette beløpet, kan du fortsette å stå på toppen hver gang en bruker legger inn en forespørsel i søkefeltet. Derfor er det viktig å vurdere budsjettet og utvikle en online markedsføringskampanje som skiller seg ut; for å sikre at folk blir værende på nettstedet ditt etter å ha klikket på søkemotorannonseringen din. 

En annen fordel med SEA marketing er all tiden du vil spare. Med SEA marketing, vil du gro din kundebase og øke merkevaregjenkjenningen utrolig raskt.

6 aspekter du bør vurdere

Det er noen viktige aspekter du bør vurdere når du jobber med SEA online marketing. 

• Nøkkelord

Vi har allerede nevnt viktigheten rundt nøkkelord, men det fortjener likevel en påminnelse. I tillegg til å målrette mot spesifikke søkeord, bør du også fokusere på steder, enheter og språk når du har samlet nok data om dine tidligere besøkende på nettsiden din. 

Du kan overvåke og oppdage hvilke nøkkelord som fungerer best for ditt selskap og optimalisere det basert på disse dataene. 

• Budpris

Du trenger kun betale hver gang en bruker klikker på en annonse. Dette kalles for CPC (Cost-Per-Click). Du som annonsør bestemmer etter å ha vurdert budsjettet ditt, hvor mye du er forberedt på å betale for hvert klikk. Hvis du kan betale en høyere budpris, vil du mest sannsynlig skaffe en høyere plassering i søkemotoren.

Google beholder all informasjon og data du måtte trenge i fremtiden. Videre beholder Google annonsen til budsjettet er brukt opp; du setter budsjettet ditt og hvor mye du ønsker å bruke daglig eller månedlig. Den faktiske CPC avhenger av forbrukernes etterspørsel; jo mer produktene eller tjenestene dine etterspørres, desto mer vil det koste.

Og hvordan fungerer det for brukeren? Hver gang en bruker søker på noe i en søkemotor, vil den såkalte søkemotoren prøve å finne og matche relevante annonser etter brukerens forespørsler. 

• Annonserelevans

Som vi har nevnt ovenfor, kan ikke PPC gjøre all jobben for deg. Det er derfor viktig med annonser som er relevante og iøynefallende. Dersom din annonse er overbevisende nok og tiltrekker seg brukere, vil de mest sannsynlig klikke på annonsen. Tenk nøye over overskriften, nettadressen, beskrivelsesteksten og annonseutvidelsene når du skriver ditt første utkast.

• Forventet klikkfrekvens

Den forventede klikkfrekvensen måles utfra hvor mange visninger annonsen får (hvor mange ganger annonsen kjører) og hvor mange ganger brukere klikker på din annonse. Hvis annonsen din har en høy klikkfrekvens, vil annonsen din score høyere og bli vurdert som veldig relevant. 

• Opplevelsen av destinasjonssiden

I likhet med annonserelevans, må destinasjonssiden din også være perfekt. Du vil at brukeren skal bli værende igjen som kunde eller fast leser, etter at den besøkende har klikket på annonsen din. Videre vil du at brukeren skal være fascinert og bla igjennom hele nettsiden og til og med bli en kunde. Det er hele poenget med søkemotorannonsering; å få nye kunder og vokse merkevaren din.

• Kvalitetspoeng

Google har implementert kvalitetspoeng for å unngå annonser av lav kvalitet med enorme budsjett. Hvis du har en velorganisert SEA marketing kampanje, et flott innhold fylt med verdi, og en iøynefallende annonse, vil du score høyere kvalitetspoeng. Derfor er ikke CPC og budsjettet ditt de eneste faktorene du må vurdere. Alle de andre fem aspektene ovenfor er utrolig viktige å vurdere når du kjører en vellykket SEA marketing.

Fordelene med SEA marketing

Hvis du implementerer alle aspektene ovenfor, vil du få en flott SEA online marketing kampanje. Kampanjen vil bli veldig nyttig for deg. 

Noen av fordelene er: 

• Øk trafikken din

Du vil øke trafikken din med iøynefallende annonser som brukere klikker på. 

• Varemerke anerkjennelse

Du vil øke både anerkjennelse og bevissthet rundt ditt varemerke. Du vil få en flott mulighet til å selge dine produkter og tjenester. 

• Konvertering

Du vil booste din konvertering og få flere potensielle kunder. 

• Raske resultater 

Du vil se raske resultater og vil ikke måtte vente i flere måneder. 

• Data

Du vil få en grundig analyse av dine data. Du kan justere og optimalisere basert på dine data og komme tilbake sterkere med en enda bedre annonse.