Employer Branding: Hva, hvorfor og hvordan – med eksempler

Norge har et stort arbeidsgivermarked, og kampen om talentene kan være tøff. Flere bedrifter må i dag konkurrere for å tiltrekke seg de mest kvalifiserte personene.  

Det holder ikke lenger bare å ha en ledig stilling – potensielle søkere må overbevises om hvorfor de skal velge akkurat din bedrift. I tillegg må du også klare å beholde og engasjere de ansatte du allerede har.  

Her kommer Employer Branding inn i bildet.  

I denne artikkelen skal vi se mer på hva Employer Branding egentlig er, hvorfor det er viktig og hvordan du kan jobbe effektivt med det. Vi gir deg også noen tips, slik at du enkelt kommer i gang med en solid Employer Branding strategi!

Hva er Employer Branding?

Employer Branding, også kjent som «arbeidsgiverprofilering» i Norge, handler om å markedsføre din bedrift som en attraktiv arbeidsplass. Mens vanlig markedsføring handler om å promotere produkter eller tjenester til kunder, handler Employer Branding om å vise hvorfor det er bra å jobbe hos dere.  

Målet er først og fremst å tiltrekke nye jobbsøkere og engasjere eksisterende ansatte, men som vi skal se mer på i denne artikkelen vil god Employer Branding ha positive effekter for merkevaren generelt.  

Employer Branding kan være en kampanje ment spesifikt for dette formålet, men det inkluderer også bedriftens verdier, kultur og hvordan du kommuniserer på  nettsiden din og i andre kanaler. En viktig huskeregel er at all kommunikasjon fra bedriften din ikke bare påvirker potensielle kunder, men også potensielle jobbsøkere og eksisterende ansatte. 

Hvorfor er Employer Branding viktig?

Det er mange gode grunner til at god Employer Branding er viktig og lønnsomt:

Tiltrekker kvalifiserte søkere

En bedrift som har fokus på Employer Branding styrker sitt gode rykte og gjør at bedriften ser mer attraktiv ut som en arbeidsplass. Dette øker sjansen for at flere personer med nøyaktig den kompetansen bedriften din ser etter søker på de ledige stillingene som bedriften lyser ut.

Gjør rekruttering billigere

Å nå ut til de rette kandidatene kan være dyrt. En bedrift som har god Employer Branding behøver ikke å bruke like mye penger på annonsering når de har en ledig stilling.

Skaper engasjerte ansatte som blir værende

Employer Branding handler om å fremme den gode bedriftskulturen, og ha fokus på bedriften som en attraktiv arbeidsplass. Dette fokuset kan gjøre at også de som allerede er ansatte i bedriften føler seg sett, verdsatt og får større forståelse for bedriftens verdier og visjoner. Det er et godt utgangspunkt for å skape et arbeidsmiljø hvor de ansatte ønsker å bli værende.

Bygger tillit hos kunder og samarbeidspartnere

Selv om Employer Branding først og fremst handler om fremtidige og eksisterende ansatte, har det en ringeffekt. Både bedriftens kunder og samarbeidspartnere vil få et positivt inntrykk av en bedrift som tar vare på sine ansatte og er tydelig stolte av dem.

Bidrar til å bygge en sterk merkevare

Summen av det hele er rett og slett at Employer Branding bidrar til å bygge en sterk merkevare. Potensielle jobbsøkere legger merke til dere, ansatte blir stolte og snakker positivt om jobben sin, og kunder og samarbeidspartnere får et godt inntrykk. Bedriften får oppmerksomhet på flere måter enn bare gjennom annonser for produktene eller tjenestene dere tilbyr og bygger merketillit. 

God Employer Branding skaper rett og slett mange fordeler for en bedrift. Er du gira på å komme i gang? Supert! La oss se hvordan du kan begynne å jobbe med det i din bedrift.

Hvordan kan du jobbe med Employer Branding?

Som vi har sett på handler Employer Branding handler om å vise hva som gjør bedriften din til et flott sted å jobbe. Det handler om hvordan bedriften oppfattes av både ansatte og potensielle jobbsøkere – gjennom alt fra bedriftskultur, bedriftens verdier og kommunikasjonen fra bedriften.

Her er noen konkrete eksempler på hva du kan gjøre for å styrke din Employer Branding:

Publiser intervjuer med ansatte

Det kan være fint med en engasjert sjef som forteller om hvor fint det er å jobbe i bedriften, men ofte føles det mye mer autentisk og ærlig ut om man får høre det fra de ansatte. Det er tross alt de som opplever arbeidsmiljøet i sin arbeidshverdag.  

Lag intervjuer der de ansatte forteller om hverdagen på jobb. De kan vise frem arbeidsplassen, fortelle om arbeidshverdagen sin eller forklare hva det er som gjør at de blir værende i bedriften år etter år.  

Intervjuene kan lages enten på video eller med bilder og tekst, og publiseres bedriftens nettside.   

Vis frem bedriftskulturen

Del bilder og videoer fra arrangementer, teambuilding, hverdagsøyeblikk eller felles feiringer. Dette gir et personlig inntrykk av bedriften som arbeidsplass og viser hvordan kolleger samhandler både profesjonelt og sosialt.

Slike innblikk kan bidra til å bygge en mer menneskelig og troverdig merkevare som tiltrekker potensielle søkere og styrker de ansattes tilhørighet

Vis frem goder og muligheter

Får ansatte hos dere noen goder av å jobbe i bedriften, eller er det for eksempel muligheter for kurs og kompetansebygging? Dette er det også fint å la en ansatt fortelle om, eller dele bilder av.

Tenk Employer Branding på sosiale medier 

Er bedriften din på sosiale medier? Da er dette også kanaler hvor det er lurt å implementere Employer Branding. Både intervjuer med ansatte, bedriftskultur samt goder og muligheter for ansatte er fine utgangspunkt for SoMe-innlegg.  

Særlig Linkedin er en SoMe-kanal med profesjonelt fokus hvor det er sannsynlig å treffe på arbeidssøkere, så her kan det også være lurt å bygge en god profil for å styrke Employer Branding. Samtidig er det også fint å dele innleggene på andre SoMe-kanaler i tillegg for å bygge opp merkevaren og vise en autentisk side av bedriften.  

Bruk ansatte som ambassadører 

På samme måte som at det lønner seg å intervjue de ansatte, kan det også være et godt grep å bruke de ansatte i bedriften som ambassadører i sosiale medier. Et innlegg som kommer direkte fra en ansatt i bedriften vil styrke den personlige følelsen og føles enda mer ekte ut. Bedriften kan deretter dele den ansattes innlegg på sin vegg for eksponering. 

Lag en karriereside

Lag en egen karriereside på nettsiden deres der dere presenterer bedriftens verdier, arbeidsmiljø og ledige stillinger. Legg til ansattintervjuer, fortell om goder og muligheter for de ansatte i bedriften, lag en FAQ for jobbsøkere og legg til praktisk informasjon. Du kan også bruke historiefortelling for å gi et levende og engasjerende inntrykk av bedriften, og dele bilder og video av arbeidshverdagen. 

Om du bruker nettsidebyggeren fra one.com, er det veldig enkelt å opprette en ny side på nettsiden din. Les guiden vår om hvordan du legger til en ny side.  

Ha en god «Om oss»-side

«Om oss»-siden til en bedrift er en gyllen anledning til å fortelle om bedriftens historie, visjoner og verdier. Det er heller ingenting i veien med å vise frem et godt arbeidsmiljø og stolte ansatte på denne siden.

Inspirasjon: Eksempler fra bedrifter 

Vi har tatt med noen eksempler fra bedrifter som er gode på Employer Branding. La deg inspirere før du går i gang med arbeidet! 

Fikens karriereside 

Den norske gjengen som står bak regnskapsprogrammet Fiken har virkelig utnyttet muligheten til god Employer Branding på sin karriereside. De forteller om hva bedriften tror på, viser frem fine bilder av de ansatte, viser til fornøyde kunder og forteller om godene man får om man har Fiken som arbeidsplass (som «Workation»-tur en gang i året, kontorets personlige trener og sovepoder på kontoret)

Ansattintervjuer fra Itera

Det norske konsultentselskapet Itera har en karriereside hvor du kan klikke deg inn på flere ansattintervjuer.  Der kan du lese erfaringer og refleksjoner om arbeidshverdagen, samt litt om interesser og personlighet også utenfor arbeidsplassen. Det gir et personlig og autentisk innblikk for potensielle jobbsøkere.

Employer Branding kampanjen «Stjel våre ansatte» fra McDonalds

I 2019 lanserte McDonald’s i Norge kampanjen “Stjel våre ansatte” for å utfordre oppfatningen av deres arbeidsplasser og vise frem ferdighetene ansatte utvikler hos dem, som lederskap og stressmestring. De oppfordret andre arbeidsgivere til å rekruttere deres ansatte som et bevis på kvaliteten i opplæringen deres. Kampanjen ble utviklet av Nord DDB og vant flere priser.

Employer Branding som gir resultater

Employer Branding handler om å vise hva som gjør bedriften din til et flott sted å jobbe. Selv om det først og fremst handler om å tiltrekke seg kvalifiserte jobbsøkere, vil god Employer Branding også bidra til å gjøre eksisterende ansatte stolte av arbeidsplassen sin og styrke bedriftens generelle omdømme.

Vi håper tipsene og eksemplene vi har delt kan inspirere deg til å komme i gang med Employer Branding for din bedrift!