Hva er backlinks? Og hvordan jobber man med dem i 2024?

Du har kanskje snakket med noen om SEO, og hørt om begrepet «backlinks»? Det gir mening at begrepet har blitt nevnt i den sammenhengen. Det kan nemlig være verdifullt for nettopp din SEO å ha kontroll på hva dette er og hvordan man jobber med det.

I denne artikkelen gir vi deg forklaringen på begge deler!

Backlinks er enkelt forklart en lenke som kommer fra en annen nettside og linker til din. I Norge kan man også si «baklenke», men det er nok mest kjent under begrepet «eksterne lenker».

For å ta et eksempel: En bloggforfatter liker en artikkel på nettsiden din, og skal skrive et innlegg om samme tema. Forfatteren har lyst å henvise til artikkelen din, og velger derfor å linke til den i sitt innlegg. Denne linken er en backlink.

Slike backlinks har høy verdi for din SEO, da de indikerer ovenfor Google at du har innhold av høy kvalitet!

Hvilke backlinks er verdifulle?

Man kan sammenligne backlinks med personer som går god for nettopp deg og din nettside. De forsterker nettsiden din, og gjør deg mer autoritær i Googles øyne.

Det gjør at du rangeres høyere i søkeresultatene. Noen backlinks har mer verdi enn andre, og én backlink med høy verdi kan være verdt mer enn flere backlinks med lav verdi.

Hva påvirker verdien i en backlink? Det skal vi se litt nærmere på.

1. Autoritet

Jo høyere autoritet domenet som har linket til deg har, jo mer verdifull backlink. Søkemotorer rangerer hvert domenes autoritet basert på flere kriterier, inkludert:

• Kvalitet og relevans i innholdet
• Antall backlinks og kvaliteten på disse
• Hvor gammel nettsiden er og dens domenehistorikk
• Teknisk ytelse (sidehastighet og om siden er mobilvennlig, for eksempel)
• Målinger for god brukeropplevelse (hvor lang tid det tar for siden å laste, bounce rate og tiden brukerne bruker på siden, for eksempel)

Om du for eksempel får en backlink fra NTNU vil denne veie mye tyngre enn en haug med backlinks fra nettsider som nettopp ble lansert og ikke har oppbygd seg noe autoritet.

2. Relevans

En backlink vil ha mer verdi om den kommer fra en nettside som omhandler samme nisje som deg. Om du for eksempel eier en spill-nettside og en annen nettside fra spillbransjen gir deg en backlink, vil relevansen også bidra til å gi deg en mer verdifull backlink.

3. Originalitet

Det er essensielt å ha en varierende portefølje for backlinks. Dersom du får en backlink fra et autoritært domene er dette veldig bra, men den andre gangen dette skjer vil ikke backlink nummer to være like sterk. Det samme gjelder for den tredje og fjerde og så videre.

4. Å bruke de riktige nøkkelordene i ankerteksten

Her må vi hoppe litt inn i SEO-verdenen, for vi skal nemlig innom begrepet «ankertekst». Ankertekst er den teksten som du kan klikke på i en lenke.

Vi linker for eksempel til vår artikkel om domeneautoritet i punkt 1 i denne listen. For å komme til artikkelen kan du trykke på ordene «høyere autoritet domenet». Da er disse ordene som blir ankerteksten i lenken.

En backlink vil være mer verdifull dersom ankerteksten inneholder de viktigste nøkkelordene i siden som det linkes til (her kan du også se at teksten «de viktigste nøkkelordene» blir ankerteksten i linken til artikkelen vår om viktige nøkkelord).

5. Dofollow

Når du linker til en annen nettside er det to typer linker som kan brukes: Dofollow og Nofollow. Begge tar brukeren til riktig side, men det er en kritisk forskjell på dem.

Velger du nemlig å bruke en Nofollow link, ber du søkemotorene om å ignorere den – og den vil dermed ikke ha noe påvirkning på SEO. Disse kan være en idé å bruke om du skal linke til:

• Konkurrenter
• Kommentarer
• Pressemeldinger
• Reklame

Om det er brukt en Dofollow link eller en Nofollow link når det er linket til din nettside, spiller derfor en ganske stor rolle. Heldigvis er ikke dette noe man kan gjøre med uhell – en helt vanlig lenke slik man vanligvis lager dem er det man kan anse som en Dofollow link. Du må inn i lenken og legge til en tag for å gjøre den om til en Nofollow.

Nå som du vet litt mer om hva backlinks er, hvorfor de har betydning og hvordan de kan ha forskjellig verdi, er det på tide å begynne jobben med å skaffe seg noen.

Du kan alltids produsere innhold og håpe på at de kommer naturlig etterhvert, men vi skal gå litt i dybden på noen forskjellige tilnærminger.

Hvordan skaffe seg backlinks

Med så mange nettsider som det finnes i dag, er kampen om det beste innholdet tøff. Vi har noen tips til ting det kan være lurt å se på for å øke sjansen for å få backlinks.

1. Innhold av høy kvalitet

Før du kan forvente at personer har lyst til å bruke en backlink til din nettside, gjelder det å forsikre seg om at nettsiden din tilbyr noe av verdi. Forsikre at innholdet er informativt, treffer målgruppen og er troverdig. Her er noen anbefalte fremgangsmåter for innholdsskriving:

1. Utfør markedsundersøkelser
2. Tilpass innholdet til målgruppen din
3. Bruk enkelt språk
4. Bruk relevante nøkkelord på sidene dine
5. Strukturer artiklene dine med headere og mellomtitler
6. Skriv korte avnsitt
7. Skriv aktivt: Det fører til mer engasjerende innhold
8. Bruk gode fortellerteknikker for å fange oppmerksomhet
9. Korrekturles alt du har skrevet og gå over innhold en ekstra gang før du publiserer
10. Følg med på hvordan innholdet presterer med verktøy som Google Analytics og Search Console.

2. Innhold som det frister å dele

Skill deg ut i mengden med unikt innhold som konkurrentene dine ikke har. Her finnes det mange muligheter for ikke bare å dele eksisterende informasjon – men å finne nye og spennende ting!

For eksempel, se for deg at du driver en blogg som omhandler temaet rekruttering. Du kan snakke med leserne dine om hva som irriterer dem mest på kontoret hvor de jobber. Del resultatet i en artikkel, forhåpentligvis på en måte som gir ny innsikt og brukbar informasjon for leserne.

Andre blogger og til og med e-aviser kan velge å rapportere dine funn, som igjen gir domenet ditt en solid strøm av sterke backlinks. 

3. Lag infografikk

Infografikk er en genial måte å vise frem idéer og informasjon på en brukervennlig og pen måte. Viktigst i denne sammenhengen er at disse ofte blir delt av andre dersom de gir verdifull informasjon. De vil mest sannsynlig lenke til nettsiden din som kilde når de gjør dette.

4. Samarbeid med relevante og attraktive nettsider

Undersøk hva som rører seg i markedet. Kanskje det er noen nettsider under samme nisje som deg som har god kvalitet og ikke blir en direkte konkurrent?

Det er ingenting i veien for å ta kontakt med dem og dele innholdet du har med dem. Kanskje de liker det og vil inkludere det på sin side – da med en link til din side.

5. Gjesteinnlegg

Gjesteblogging er å skrive innhold til noen andres blogg. Målet er å få linket til din blogg eller nettside i innlegget du skriver. Da får du en backlink fra nettsiden du gjesteblogger for.

Dette krever selvfølgelig en avtale på forhånd og at du har et emne å skrive om som det blir relevant for nettsiden å få et innlegg om fra nettopp deg.

6. HARO (Help A Reporter Out)

Hverdagen til en journalist kan være både hektisk og kaotisk. Noen ganger kan en journalist trenge et sitat fra en ekspert, men har ikke tid til å finne noen å intervjue.

HARO er løsningen på dette. Det er et verktøy som knytter deg til journalister. Du mottar mailer hvor journalister stiller spørsmål.

Dersom du kan svare på noen av spørsmålene og journalisten kan bruke dette, kan det også være en vei å få en backlink fra en nettside med høy autoritet.

Noen nyhetsmedier i Norge har også de siste årene tatt i bruk sosiale medier for å lete etter kilder. Det kan være en idé å følge nyhetsmedier som er aktuelle for deg og din nisje på SoMe-kanalene de befinner seg i dersom du ser at det er et grep de benytter seg av.

Dette er noen av måtene man kan jobbe på for å skaffe seg backlinks. Men ha i bakhodet at det først og fremst er backlinks av kvalitet som er viktig.

På samme måte som at en backlink fra en autoritær og troverdig nettside gir en backlink av høy kvalitet – gir også en backlink fra mindre troverdige nettsider backlinks av dårligere kvalitet. I verste fall kan du ende opp med det vi kaller en «toxic backlink».

Hva er en toxic backlink?

En toxic backlink er en skadelig ekstern lenke som vil skade SEO-en på nettsiden din. Dette er linker som kan bli vurdert som et forsøk på å manipulere sidens rangering i søkeresultatene.

Noen eksempler på linker som vil telle som manipulasjon:

1. Backlinks fra sider som eksisterer kun for backlinking
2. Backlinks fra sider som ikke har relevans for din nettside (for eksempel hvis du har avtalt med en annen nettside at dere kan linke til hverandre kun for å styrke SEO, og ikke fordi det har noe relevans for brukeren)
3. Linker fra nettsider som ikke er indeksert i Google
4. Blogg-kommentarer
5. En nettsides footer
6. Linker som eksisterer på hver eneste side av en nettside

Hvordan fjerner du en toxic backlink?

Det første steget du kan ta for å fjerne en toxic backlink, er å ta kontakt med nettsidene som linker til dem og be dem om å enten fjerne linken helt – eller eventuelt endre lenken til en Nofollow.

Dersom du ikke får tak i nettsidens eier kan du også forsøke å kontakte hosting bedriften nettsiden tilhører.

Om ikke dette hjelper, kan du bruke Google Search Console sitt verktøy for å avvise linker. Vær oppmerksom på at Google selv advarer om at dette er en avansert funksjon som kan skade rangeringen i søkeresultatet om det blir brukt på feil måte.

De anbefaler at verktøyet kun brukes dersom du har et stort antall nummer med toxic backlinks – eller om du har fått beskjed fra Google om at nettsiden behøver en manuell gjennomgang.