Google Featured Snippet – Få ditt sammendrag øverst i søkeresultatene på Google

Se for deg at en av dine potensielle kunder skriver et spørsmål inn i søkefeltet på Google. Noen sekunder etter dukker det perfekte svaret opp i et kort sammendrag helt øverst på resultatsiden – høyere opp enn resultatet som er rangert som nummer 1.

Om svaret er et utdrag av en tekst på din nettside, har Google valgt ditt svar som et såkalt «Featured Snippet».

Featured Snippets, eller «sammendrag» er veldig attraktivt fordi de gjør bedriften eller bloggen din mer synlig. De kan også hjelpe deg å få mer organisk trafikk inn på nettsiden din. Det kan absolutt være verdt å lage og optimalisere innhold med mål om å sikre deg en eller flere Featured Snippets. 

Vi skal se nærmere på Google Feature Snippet og gå igjennom flere eksempler. Vi skal også dele våre beste tips for hvordan du kan få ditt eget innhold i en Featured Snippet. I tillegg skal vi se på noen potensielle ulemper med Featured Snippets som det kan være greit å ha i bakhodet.

Hva er Featured Snippets?

Googles Featured Snippets er klare og objektive svar som Google viser frem over de vanlige søkeresultatene. De dukker vanligvis opp enten som et kort tekstutdrag, en punktliste, en tabell eller en video som svarer på brukerens spørsmål. Hensikten med disse sammendragene er å gi brukerne et umiddelbart svar på det de lurer på.

Om en bruker for eksempel skriver spørsmålet «Hva er akvarellmaling?», kan det hende Google viser frem et sammendrag som forklarer hva akvarellmaling er på en kort og konsis måte. Linken til nettsiden som har sammendraget vises rett nedenfor.

Hvorfor er Featured Snippets viktig for SEO?

Å få innholdet ditt vist frem i en av Googles sammendrag øker synligheten din. Plasseringen av Featured Snippets er ofte referert til som posisjon #0, fordi de havner over førsteplassen på organiske søkeresultatet. Plasseringen fører til en høyere CTR («Click Through Rate»), som betyr at nettsiden din får flere besøkere uten at du må betale for det.

Featured Snippets er også mobilvennlig, som gjør det lettere for brukere å finne innhold raskt uansett om de sitter hjemme på sofaen eller venter på bussen. Om du har en bedrift, kan dette bety flere leads og økt salg. Om du er en blogger, kan en Featured snippet være snarveien til å få flere lesere og abonnenter.  

Er det noen ulemper med Featured Snippets?

Selv om det er mange fordeler med Featured Snippets, er det noen potensielle ulemper som er verdt å vite om. En av disse er at en bruker kanskje ikke behøver å klikke seg inn på nettsiden din, fordi de allerede har fått svaret på spørsmålet sitt via sammendraget i Google. For små bedrifter og bloggere som er avhengig av organisk trafikk for å generere leads eller betaling for annonser på nettsiden, kan sammendragene være uheldig.

I konkurranse-sammenheng er det likevel verdt å nevne at i et tilfelle hvor søkeren ikke trykket på noe som helst, er det fremdeles også positivt at det var ditt sammendrag som dukket opp.

Leseren får kanskje med seg at det var din merkevare som ga svaret, som styrker merketilliten din. I tillegg har du samtidig sørget for at leseren ikke klikket seg inn på en konkurrents nettside for å få svaret. 

I tillegg er det viktig å huske på at Googles algoritme er uforutsigbar. Et sammendrag garanterer ikke økt synlighet på sikt, fordi endringer hos Google kan resultere i at din konkurrents innhold blir valgt ut for sammendraget, eller at det ikke er noe sammendrag for søket. 

Som med alt annet arbeid med SEO, er det derfor viktig å kontinuerlig optimalisere, utføre konkurrentanalyser og holde deg oppdatert på endringer i Google. 

Forskjellige typer Featured Snippets

Det finnes som nevnt flere forskjellige Featured Snippets. La oss se nærmere på de vanligste, og hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for å sikre deg dem.

Paragraph Snippets – sammendrag

«Paragraph snippets», som også er kjent som «Definition snippets» er den vanligste typen Featured Snippet. Her viser Google frem et kort utdrag fra teksten på en nettside for å svare på en brukers spørsmål. Søker for eksempel brukeren på «Hva er et domene?» vil hen mest sannsynlig få opp et kort svar på to-tre linjer i et sammendrag over resten av søkeresultatene. 

For å få innholdet til i et slikt sammendrag kan du skrive klare, konsise og direkte svar til slike spørsmål i innholdet på nettsiden eller bloggen din.

List snippets – lister

«List snippets» eller lister, dukker opp når brukerens spørsmål aller best kan besvares med en punktliste eller steg-for-steg guide. Søker du på «Hvordan starte bedrift», kan du for eksempel få opp en List Snippet med de viktigste stegene i prosessen, som:

1. Utvikle en forretningsidé 
2. Velg et firmanavn 
3. Registrer bedriften din 

Om du vil optimalisere innholdet dit for en List Snippet, kan du lage steg-for-steg lister når du beskriver en prosess eller bruke punktlister når du skal fortelle om ingredienser, tips eller rangerer noe.

Table snippets – tabeller

Innhold med data eller sammenligninger kan bli fremhevet som en «Table snippet». Et søk på «Sammenlign bilforsikringer» kan for eksempel resultere i en tabell som viser en sammenligning av forskjellige bilforsikringer.  

Om dette er en snippet som er aktuell for deg, kan du organisere informasjon du har i tabeller. Dette gjør det lettere for Google å bruke ditt innhold til table snippets.

Video Snippets – videoer

Noen ganger er det lettere å se en video for å forstå hvordan man skal gjøre noe. Google vet dette, og har derfor noen ganger «Video Snippets» fra en YouTube-video i søkeresultatene sine. Om du for eksempel søker på «Hvordan tegne øyenbryn», er det ikke mulig at Google viser deg en Video Snippet av noen som demonstrerer teknikken.

Om du lager videoinnhold kan du optimalisere videoene dine med klare titler, beskrivelser og undertekster for å øke sjansene for at videoen din vises i en Video Snippet.

Hvordan få en Featured Snippet – flere tips

Vi har sett eksempler på de mest vanlige formene for Featured Snippets og gått raskt igjennom hvordan du kan optimalisere innhold for hver type. Her kommer enda flere tips for hvordan du kan øke sjansen for at ditt innhold havner på Googles posisjon #0 i søkeresultatet.

Start en blogg

 
En kraftig innholdsstrategi er veien å gå dersom du ønsker å få en Featured Snippet, så en av de beste tingene du kan gjøre er å starte en blogg. Ved å dele innhold jevnlig som er verdifullt og relevant for din målgruppe, kan du øke sjansen for at du svarer på spørsmålene de spør om på nett.

Om du har en nettbutikk som selger kaffebønner, kan du for eksempel skrive blogginnlegg om hvordan du lager god kaffe, anmelde utstyr, lage guider og dele oppskrifter. Jo mer innhold du deler, jo større er sannsynligheten for at Google velger ut innholdet ditt til sammendraget.

Svar på spørsmål

Tenk over hvilke spørsmål dine potensielle spørsmål eller lesere ønsker å få svar på, og lag innhold som svarer på disse spørsmålene. Du kan se på feltet «Mer å spørre om» som dukker opp i Google, eller bruke et verktøy som AnswerThePuplic for å finne ut hva folk ønsker å vite mer om. 

Om du for eksempel tilbyr digitale treningstimer kan du svare på spørsmål som «Hvilke treningsøvelser er god for å trene rygg?» i innholdet ditt. Sørg for at svaret alltid er klart og konsist. Google elsker innhold som er rett på sak.

Optimaliser innholdet ditt med Long-tail nøkkelord

«Long-tail» nøkkelord er nøkkelord eller spesifikke fraser som folk ofte bruker når de er klar for å kjøpe et produkt eller ønsker seg spesifikk informasjon om noe. Disse har ofte lavere søkeord nettopp fordi de er så spesifikke – men har til gjengjeld en høyere konverteringsrate fordi de som søker på det er ute etter akkurat den informasjonen.

Om du for eksempel har en liten kafé kan du optimalisere teksten din med nøkkelordet «den beste organiske iskaffen» i stedet for å prøve å nå høyt opp i søkeresultatet på det mer generelle nøkkelordet «iskaffe».

Long-tail nøkkelord øker sjansen for at innholdet ditt havner i et Featured Snippet fordi du målretter innholdet mot et spesifikt spørsmål eller emne. 

Lag en FAQ

FAQ-er, eller «Ofte stilte spørsmål» har også en god sjanse for å bli utvalgt til Googles sammendrag. Det er på grunn av spørsmål-og-svar formatet, som i stor grad favoriseres av Google-algoritmene. 

Om du har en nettbutikk hvor du selger organiske skjønnhetsprodukter, kan du lage en FAQ hvor du svarer spørsmål som «Er alle produktene bærekraftig?» eller «kan jeg bruke produktene hvis jeg har sensitiv hud?». Sørg for å skrive svarene så konsist og klart som mulig. 

Bruk strukturert data (schema markup)

Strukturert data blir typisk implementert når du bruker schema markup, og gjør det enklere for søkemotorene å forstå innholdet på nettsiden din ved å legge til en kontekst eller en kategori. Ved å bruke strukturert data kan du øke sjansen for at Google velger ut din oppskrift, FAQ eller annet innholdet for en Featured Snippet. 

Unngå å skrive i førstepersons synsvinkel

For mange bloggere kan det føles naturlig og mer personlig ut å skrive i førstepersons synsvinkel. Om målet er å få innholdet ditt utvalgt til et sammendrag fra Google, er det best å unngå dette. Grunnen er at Google vanligvis bare velger ut objektivt og mindre personlig innhold for Featured Snippets.

Om du for eksempel skriver et blogginnlegg om skjønnhetsprodukter, er det bedre å unngå fraser som «jeg anbefaler dette produktet for tørr hud», og heller skrive «dette produktet er bra for tørr hud».

Øk synligheten din på nett med Featured Snippets

Featured snippets fra Google er verdifullt om målet ditt er å forbedre synligheten din på nett, få høyere klikkfrekvens og tiltrekke organisk trafikk til nettsiden din. Om du har en liten bedrift eller blogg, er det absolutt verdt å prøve på dette siden innholdet og merkevaren din plasseres helt øverst i søkeresultatene hvor mange brukere kommer til å se det. 

Du er likevel greit å vite om at ikke alle brukere kommer til å trykke på en Featured Snippet, siden svaret på spørsmålet deres allerede er synlig i søkeresultatet.

Med det sagt vil det likevel være mange flere fordeler enn ulemper med å ha sikret seg en Featured Snippet. Det er en effektiv måte å sikre at din merkevare blir oppdaget av potensielle kunder og brukere.