SEO Copywriting: Ein Einstiegsguide mit 12 Tipps

Weltweit gibt es etwa 200 Millionen aktive Websites und jede Minute werden 175 neue erstellt. Mit anderen Worten: Der Wettbewerb um die vorderen Plätze in den Suchergebnissen von Google ist hart. SEO Copywriting ist daher unverzichtbar, wenn Sie Besucher:innen auf Ihrer Website oder Kund:innen in Ihrem Onlineshop haben wollen.

Dieser Artikel ist ein Einstiegsguide für alle, die gerade erst mit SEO Copywriting beginnen. Doch auch wenn Sie bereits SEO Copywriting genutzt haben, werden Sie garantiert einige unserer Tipps nützlich finden. Los geht’s!

Was ist SEO Copywriting?

Beim SEO Copywriting (engl. Werbetexten) geht es darum, Texte zu schreiben, die Ihnen zu einem guten Ranking in den Suchmaschinen verhelfen. Der Text sollte außerdem informativ, für die Leser:innen wertvoll und so lesefreundlich wie möglich sein.

SEO-Texte sollten relevante Keywords enthalten, die auf natürliche Weise untergebracht werden. Das wichtigste Ziel beim SEO Copywriting ist es, ein optimales Gleichgewicht zu finden, sodass Sie das Interesse der Leser:innen wecken und gleichzeitig eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erreichen.

Traditionelles Copywriting vs. SEO Copywriting

Im Vergleich zum traditionellen Copywriting, das sich auf das Verfassen überzeugender und verkaufsorientierter Texte konzentriert, hat das SEO Copywriting eine zusätzliche strategische Ebene. Alle Regeln, die für das traditionelle Copywriting gelten, gelten auch für das Schreiben eines SEO-Textes.

Das Hauptziel ist nach wie vor, das Interesse der Leser:innen zu wecken und sie zum Handeln zu bewegen, aber bei der Planung und dem Verfassen des Textes müssen auch Suchmaschinen wie Google berücksichtigt werden.

Zwar müssen Sie auch Keywords in Ihren Text integrieren und ihn entsprechend Ihrer SEO-Strategie verfassen, dennoch sollten Ihre Leser:innen das nicht bemerken. Sie sollen einfach einen guten Text lesen, der ihnen etwas Neues erzählt.

Ein guter SEO-Text: 3 wichtige Bausteine

Bevor wir uns an die 12 Tipps machen, sollten wir erst einmal die Grundlagen klären. Es gibt drei Elemente, die Sie bei der Arbeit mit SEO-Texten und Suchmaschinenoptimierung an sich immer berücksichtigen sollten.

Keyword Recherche

Bei der Keyword Recherche geht es darum, die Keywords und Suchphrasen zu finden und auszuwählen, die Ihre potenziellen Besucher:innen in das Suchfeld von Google (und anderen Suchmaschinen wie Bing) eingeben, wenn sie online nach etwas suchen.

Indem Sie diese Keywords in Ihren Texten verwenden, können Sie den Inhalt auf Ihre Zielgruppe zuschneiden, ihre Fragen beantworten und Ihre Chancen auf ein Top Ranking in den Suchergebnissen erhöhen.

Mehr über die Keyword Recherche erfahren Sie in unserem Artikel Was sind Keywords? Der Artikel enthält auch einen sehr guten Video Guide unseres Kollegen – äußerst empfehlenswert!

Hilfreiche Inhalte

In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung ging es primär darum, Ihre Website mit beliebten Keywords vollzustopfen. Glücklicherweise ist dies heute nicht mehr der Fall. Stattdessen sind die Algorithmen der Suchmaschinen jetzt so programmiert, dass sie eine Vielzahl anderer Faktoren berücksichtigen, wenn sie Websites crawlen und das Ranking in den Suchergebnissen festlegen. Hilfreiche Inhalte (engl. Helpful Content) sind einer der Faktoren, denen Google am meisten Priorität einräumt.

Das Einfügen einer Vielzahl von Keywords in einen Text (Keyword Stuffing) macht noch keinen guten SEO-Text. Wenn Sie die Kunst beherrschen, einen Text zu schreiben, der interessant und informativ ist UND eine leichte Prise relevanter Keywords enthält, haben Sie viel bessere Chancen, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

Was sind hilfreiche Inhalte?

Kurz gesagt, sind das Inhalte, die Fragen beantworten, nicht wiederholen, was in einer Million anderer Texte steht, interessant sind und für die es sich lohnt, seine Zeit zu investieren.

On-Page SEO

On-Page SEO umfasst die Optimierung einzelner Seiten einer Website, um die Chancen zu erhöhen, dass sie Besucher:innen anziehen und eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erzielen.

Die On-Page SEO sollte generell Teil Ihrer gesamten SEO-Strategie sein, aber Sie sollten sie auch immer beim Schreiben Ihrer SEO-Texte im Hinterkopf behalten, da sie in vielen Zusammenhängen relevant ist.

Beispiele für On-Page SEO, die beim SEO Copywriting wichtig sind:

• Überschriften: Wenn Sie einen Text für eine Landingpage oder einen längeren Blogbeitrag schreiben, sollte der Text durch Überschriften und Unterüberschriften gegliedert werden. In der SEO werden diese als Headings bezeichnet, wobei H1 die Hauptüberschrift ist und H2, H3 und H4 die Unterüberschriften. Auf die Überschriften werden wir in unserer Liste mit den Tipps noch einmal zurückkommen.
  
  
• Meta Descriptions: Wenn Sie eine gute Homepage, eine „Über uns“-Seite, eine Landingpage oder einen Blogbeitrag erstellt haben, sollten Sie auch dafür sorgen, dass Ihre Seite eine Meta Description hat. Dabei handelt es sich um einen Text, der den Leser:innen und den Suchmaschinen kurz erklärt, worum es in dem Text oder auf der Seite geht.
  
  Es ist der Text, der in den Suchergebnissen unter dem Seitentitel erscheint – deshalb ist er auch so wichtig. Mehr über Meta Descriptions erfahren Sie in unserem Artikel SEO-Metadaten.
  
  
• Alt-Text: Ein Alt-Text ist ein Text, der ein Bild oder Video auf Ihrer Website beschreibt. Der Text ermöglicht es Nutzer:innen mit Sehbehinderungen, einen Bildschirmleser zu verwenden, um das Bild oder Video zu interpretieren. Außerdem erleichtert der Text den Suchmaschinen die Analyse Ihrer visuellen Inhalte.

SEO Copywriting – 12 Tipps

Hier nun die 12 versprochenen Tipps. Sie basieren auf den bewährten Praktiken der Suchmaschinenoptimierung und des Copywritings – und natürlich auf unseren eigenen Erfahrungen mit SEO Copywriting.

1. Finden Sie relevante Keywords für Ihren Text

SEO Copywriting beginnt immer mit einer Keyword-Analyse. Hier müssen Sie das wichtigste Keyword für Ihren Text finden. Dies geschieht mit Hilfe von SEO-Tools, auf die wir später noch einmal zurückkommen.

Schreiben Sie einen Blog über langhaarige Katzenrassen, wird „langhaarige Katzenrassen“ ihr primäres Keyword sein, während verwandte Suchbegriffe wie die Namen bestimmter langhaariger Katzenrassen (Maine-Coon, Norwegische Waldkatze usw.) sekundäre Keywords sind.

Wenn Sie einen deutschen Text schreiben, sollte das Suchvolumen zwischen 100 und 1000 liegen. In der Regel ist es am besten, Keywords zu nehmen, die kein großes Suchvolumen haben, da ein großes Suchvolumen oft bedeutet, dass sie zu umkämpft sind, um zuverlässig eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen.

Möchten Sie das Wort „Katze“ als Hauptkeyword verwenden, können Sie sich wahrscheinlich vorstellen, mit wie vielen anderen Inhalten Sie dann konkurrieren würden. Das Suchvolumen für das beliebte Fellknäuel liegt allein in Deutschland bei satten 368.000. Das bedeutet, dass in Deutschland durchschnittlich 368.000 Mal pro Monat nach „Katze“ gesucht wird.

Suchbegriffe, die so beliebt sind, haben einen sehr hohen Schwierigkeitsgrad (Keyword Difficulty), weil es so viel Konkurrenz gibt. Eine gute Faustregel ist, spezifischer zu werden und eine Nische zu finden, die das Thema eingrenzt. So erhalten Sie ein Hauptkeyword, bei dem der Wettbewerb nicht so groß ist.

2. Beantworten Sie Fragen

Die Menschen stellen online viele Fragen. Das können Sie zu Ihrem Vorteil nutzen. Sowohl Leser:innen als auch Suchmaschinen lieben es, wenn schriftliche Inhalte klare und präzise Antworten auf Fragen geben.

Die meisten SEO-Tools zeigen Ihnen eine Übersicht der „häufig gestellten Fragen“, wenn Sie Ihr Keyword oder Ihren Suchbegriff eingeben. Oft finden Sie die Fragen auch direkt in den Google-Suchergebnissen unter „Weitere Fragen“.

Sie können die Fragen als Überschriften oder Unterüberschriften in Ihrem SEO-Text verwenden. Ihre klare und präzise Antwort schreiben Sie dann natürlich, einschließlich des primären oder sekundären Keywords, direkt unter die Frage.

Wenn Sie eine wirklich gute Antwort schreiben, haben Sie die Chance, dass Ihr Inhalt in den Google Featured Snippets angezeigt wird – das ist wie der SEO Copywriting Hauptgewinn. Denn Ihr Inhalt wird das erste sein, was die Nutzer:innen oben auf der Ergebnisseite sehen.

3. Berücksichtigen Sie die Suchintention

Die Suchintention (engl. Search Intent) ist der Zweck, den eine Person verfolgt, wenn sie online nach etwas sucht. Beim SEO Copywriting ist es wichtig, zwischen verschiedenen Intentionen zu unterscheiden, da dies darüber entscheiden kann, ob Ihre Inhalte den Nutzer:innen angezeigt werden, die tatsächlich daran interessiert sind.

Bei der Suchmaschinenoptimierung arbeitet man normalerweise mit den folgenden vier Suchintentionen:

• Navigational: Die Nutzer:innen suchen nach einer bestimmten Website oder einer bestimmten Seite auf einer Website.
  
• Informational: Die Nutzer:innen brauchen Informationen über ein Thema oder Produkt.
  
• Commercial: Die suchende Person ist am Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung interessiert, möchte aber zunächst die Optionen erkunden und verschiedene Möglichkeiten vergleichen.
  
• Transactional: Es handelt sich um eine Person, die einfach etwas kaufen möchte.

In unserem Artikel über E-Commerce-SEO finden Sie konkrete Beispiele für Suchanfragen mit unterschiedlichen Suchintentionen.

4. Schreiben Sie kürzere Sätze

Jeder ist heutzutage sehr beschäftigt, besonders wenn er online scrollt. Die Leute scrollen schnell weiter, wenn der Inhalt nicht innerhalb von ein paar Sekunden ihr Interesse weckt. Haben die Leser:innen erst einmal angefangen, Ihren Text zu lesen, verlieren sie schnell das Interesse.

Betrachten Sie Ihre schriftlichen Inhalte deshalb als schmackhafte Snacks, die Sie in kleinen Happen servieren. Kurze Sätze machen den Text überschaubar. Sie geben den Leser:innen das Gefühl, dass der Text nicht so lang ist, auch wenn er es in Wirklichkeit ist.

5. Fesselnde Überschriften

Überschriften, in der SEO-Sprache auch Headings genannt, spielen beim SEO Copywriting eine noch wichtigere Rolle als beim normalen Copywriting. Das liegt daran, da Ihre Überschriften der Suchmaschine klar signalisieren, worum es in Ihrem Text oder auf Ihrer Website geht.

Die wichtigste Überschrift in einem SEO-Text ist H1, die Hauptüberschrift, zum Beispiel „Die beliebtesten langhaarigen Katzenrassen in Deutschland“. Anschließend sollten Sie Ihren SEO-Text in Abschnitte mit den entsprechenden Unterüberschriften – H2, H3 und H4 – unterteilen.

In dem Blogbeitrag über langhaarige Katzenrassen könnten die ersten drei Abschnitte wie folgt unterteilt werden:

H1: Die beliebtesten langhaarigen Katzenrassen in Deutschland

👉🏼 Ihre fantastische Einleitung

H2: Maine-Coon

👉🏼 Ihr informativer Text

H3: Wie groß wird eine Maine-Coon?

👉🏼 Ihre klare und präzise Antwort auf diese Frage

6. Schreiben Sie überzeugende CTAs

Eines der Hauptziele von Copywriting und SEO-Texten ist es, mehr Konversionen zu erzielen. Sobald Sie eine solide Grundlage geschaffen haben, um mehr organischen Traffic anzuziehen, müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre neuen Besucher:innen die Aktion ausführen, die Sie erwarten.

An dieser Stelle kommen CTAs ins Spiel. Hier können wir zur Suchintention aus Tipp Nr. 3 zurückkehren. Mit einem klaren und präzisen CTA maximieren Sie die Chancen, dass Ihre Besucher:innen sich durch Ihre Website klicken und verstehen, wie sie Ihr Produkt erhalten oder wo sie weitere Ihrer informativen Blogbeiträge lesen können.

Sie können CTA-Buttons oder klickbare Links und Banner mit CTAs erstellen. Denken Sie daran, dass viele Besucher:innen nicht den gesamten Text lesen werden. Daher ist es klug, einen CAT am Anfang der Seite und mehrere über die Seite verteilt unterzubringen.

Wenn viele Besucher:innen auf Ihre CTAs klicken, erhöht dies Ihre Chancen auf Conversions und signalisiert Google, dass Ihr Inhalt für die Nutzer:innen wertvoll ist. So können sich Ihre CTAs auch auf Ihre Platzierung in den Suchergebnissen auswirken.

7. Schreiben Sie relevante Ankertexte

Ankertexte sind die Textausschnitte, die Sie erstellen, um auf andere verwandte Inhalte auf Ihrer Website zu verlinken. Interne Links erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Besucher:innen mehr als nur die Seite erkunden, auf der sie zuerst gelandet sind. Außerdem signalisieren interne Links den Suchmaschinen, wie Ihre Seiten miteinander verbunden sind und stärken Ihre Autorität zu dem Thema, über das Sie geschrieben haben.

Lassen Sie uns das an einem kurzen Beispiel verdeutlichen: Angenommen, Ihr Blogbeitrag enthält einen Abschnitt, in dem Sie kurz Katzenfutter für Maine-Coons erwähnen. In Ihrem Onlineshop haben Sie eine Auswahl an Katzenfutter, das speziell für Maine-Coons geeignet ist.

Hier haben Sie die perfekte Gelegenheit, einen internen Link zu dem Katzenfutter in Ihrem Onlineshop einzufügen:

Durch die Wahl von Katzenfutter, das speziell für Maine-Coons entwickelt wurde, können Sie sicherstellen, dass Ihre Katze alle wichtigen Nährstoffe erhält – und weniger kotet!

Der fett gedruckte Text ist der Ankertext. Er teilt sowohl den Leser:innen als auch den Suchmaschinen mit, was sich hinter dem Link verbirgt. Das ist genau das, was ein guter Ankertext tun sollte. Wenn Sie tiefer in das Thema einsteigen wollen, empfehlen wir Ihnen unseren Artikel So schreiben Sie bessere Ankertexte.

8. Lassen Sie sich von den SEO-Texten Ihrer Konkurrenz inspirieren

Schon bei der Keyword-Analyse sollten Sie einen Blick auf die Inhalte Ihrer Konkurrenz werfen. Steht einer Ihrer Konkurrent:innen bereits ganz oben in den Suchergebnissen? Schauen Sie sich auf deren Website um, nehmen Sie Ihr Notizbuch zur Hand und beantworten Sie die folgenden Fragen:

• Welche Art von schriftlichen Inhalten gibt es dort?
• Wie ist der Inhalt strukturiert?
• Welche Keywords werden verwendet?
• Wie werden Keywords verwendet?

Wenn Sie eine Vorstellung davon haben, wie Ihre Konkurrenz mit SEO-Texten arbeitet, wird es für Sie viel einfacher, mit ihnen zu konkurrieren und noch bessere Ergebnisse mit Ihren Texten zu erzielen.

9. Leihen Sie nicht zu viel von anderen

Gerade haben wir erwähnt, dass die Konkurrenzanalyse ein wichtiger Bestandteil des SEO Copywritings ist. Bei den Konkurrent:innen können Sie sich reichlich Inspiration holen, schließlich sind Sie Wettbewerber:innen, weil Sie ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten.

Es ist nichts Falsches daran, sich inspirieren zu lassen und Ideen von Mitbewerber:innen zu übernehmen. Es ist jedoch wichtig, dass Sie sich nicht zu viel ausleihen und niemals direkt von den Inhalten Ihrer Konkurrenz kopieren. Wenn Sie dies tun, riskieren Sie eine Abstrafung durch Google in Form einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen.

Das Schreiben von Inhalten, die eine direkte Kopie anderer Inhalte sind, wird als Duplicate Content bezeichnet. Diese Art von Inhalt kann Ihrer SEO-Strategie schaden.

Sind Sie sich nicht sicher, ob Sie vielleicht ein wenig zu viel von einem anderen Text übernommen haben? Sie können ein Tool verwenden, das Plagiate in Texten schnell aufspürt, wie diesen kostenlosen Plagiatschecker von Grammarly.

10. Auflockerung des Textes durch visuelle Elemente

Es kann schwierig sein, Besucher:innen dazu zu animieren, ellenlange Texte zu lesen. Bilder, Illustrationen, Videoinhalte und andere grafische Elemente können einen großen Unterschied ausmachen. Platzieren Sie die Bilder zwischen den Abschnitten Ihres Textes und verwenden Sie Illustrationen, die verdeutlichen, was Sie im Text vermitteln wollen.

Die grafischen Elemente schaffen eine Verschnaufpause und machen es wahrscheinlicher, dass die Leser:innen Ihren Text vollständig lesen. Sie können Stockfotos, selbst aufgenommene Bilder oder mit Canva oder anderen Tools erstellte Illustrationen verwenden.

Wenn Sie Ihre Website mit dem Homepage-Baukasten von one.com erstellen, erhalten Sie Zugang zu einer großen Bibliothek von Stockfotos, die Sie frei auf Ihrer Website verwenden können.

11. Copywriting-Formeln verwenden

Klassische Copywriting-Formeln wie die AIDA-Formel und die PAS-Formel werden sowohl beim SEO Copywriting als auch beim traditionellen Copywriting ausgiebig verwendet.

Schreibmodelle sind wie Rezepte für das Schreiben eines Textes, um die Leser:innen zur gewünschten Handlung zu bringen, zum Beispiel einem Kauf.

Lesen Sie unseren Artikel Die 5 besten Copywriting-Formeln, um Beispiele zu sehen, wie Sie die Formeln beim Schreiben Ihrer SEO-Texte verwenden können.

12. Erstellen Sie ein Inhaltsverzeichnis

Indem Sie ein Inhaltsverzeichnis am Anfang Ihres Textes einfügen, teilen Sie Ihren Leser:innen genau mit, was sie auf Ihrer Seite oder in Ihrem Text erwarten können.

Wenn Sie diesen Artikel auf einem Computer lesen, sehen Sie unser klickbares Inhaltsverzeichnis auf der rechten Seite des Bildschirms. Auf Ihrem Handy befindet sich das Inhaltsverzeichnis ganz oben, direkt unter der H1.

Ein gutes Inhaltsverzeichnis hilft Ihnen, die Suchintention Ihrer Besucher:innen zu erfüllen, was wiederum Punkte bei Google einbringt. Gleichzeitig erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass die Leser:innen Ihren Text lesen, wenn Sie gute Überschriften geschrieben haben, die klar vermitteln, worum es im Text geht.

Bonus Tipp!

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SEO-Tools zum Schreiben und Editen

SEO-Tools sind unverzichtbar, wenn Sie eine Keyword-Analyse für Ihre SEO-Texte durchführen. Zu den beliebtesten kostenpflichtigen Tools gehören Ahrefs, Semrush und Moz. Ahrefs bietet auch ein kostenloses Keyword-Analyse-Tool an.

Kostenlose Tools zeigen in der Regel nur begrenzte Informationen über Keywords an. Kostenpflichtige Tools sind oft ihr Geld wert, vor allem wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Conversions zu erzielen.

Hosten Sie Ihre WordPress-Website bei one.com, haben Sie auch die Möglichkeit, die kostenlose oder kostenpflichtige Pro-Version des SEO-Tools RankMath hinzuzufügen, mit dem Sie Ihre gesamte WordPress-Website für Suchmaschinen optimieren können.

Text- und Grammatiktools

Es gibt eine ganze Reihe von Tools, die Ihnen helfen, die Qualität Ihrer SEO-Texte zu verbessern und den Schreibprozess schneller und reibungsloser zu gestalten. Schauen wir uns einige von ihnen an.

KI-Schreibtools

KI-Schreibtools können Sie beim Schreiben von SEO-Texten in verschiedenen Bereichen unterstützen. Sie eignen sich zum Brainstorming, dem Verfassen von Entwürfen, Überschriften oder sogar dem Schreiben kompletter Texte, die Sie dann bearbeiten und auf Ihre Marke und Zielgruppe abstimmen können.

Wenn Sie eine Website mit dem Homepage-Baukasten von one.com erstellen, erhalten Sie vollen Zugang zu unserem KI-Schreibassistenten. Er kann Ihnen helfen, Texte für Ihre gesamte Website zu schreiben. Sie müssen nur ein paar kurze Sätze und Keywords eingeben und der Schreibassistent erstellt in Sekundenschnelle einen fertigen Text.

Tools zur Rechtschreibprüfung

Texte ohne Rechtschreib- und Grammatikfehler haben eine bessere Chance, in den Suchergebnissen höher platziert zu werden. Der Einsatz von Tools zur Rechtschreibprüfung wie Grammarly, Hemingway und den in Microsoft Word und Google Docs integrierten Tools kann die Qualität Ihrer Texte verbessern. Sie spüren viele Fehler auf, die Ihnen selbst vielleicht nicht auffallen.

Grammarly und Hemingway können derzeit nur für Ihre englischen Texte verwendet werden, aber die Tools in Microsoft 365 und Google Docs können Texte in einer Vielzahl von Sprachen Korrektur lesen.

Erschreiben Sie sich einen Spitzenplatz in den Suchergebnissen

Der Wettbewerb um Besucher:innen, Nutzer:innen und Kund:innen ist hart. Unabhängig von der Art Ihrer Website oder Ihres Unternehmens müssen Sie SEO-Texte in Ihre allgemeine Marketingstrategie einbeziehen.

Traditionelle Werbetexte und SEO-Texte gehen Hand in Hand. Das Ziel ist dasselbe, nämlich die Leser:innen zu einer Reaktion oder Handlung zu bewegen. Ihre Texte sollen kommunizieren, informieren, einen Mehrwert bieten, Geschichten erzählen und es wert sein, sich mit ihnen zu beschäftigen.

Beim Schreiben großartiger SEO-Texte geht es mit anderen Worten darum, gute Texte zu schreiben. Der einzige Unterschied zwischen herkömmlichem Copywriting und SEO Copywriting besteht darin, dass es beim SEO Copywriting eine zusätzliche strategische Ebene gibt, bei der Sie auch über Keywords und Suchintentionen nachdenken müssen.

Wir hoffen, dass unsere 12 Tipps Ihnen einen guten Ausgangspunkt für das Schreiben Ihrer eigenen SEO-Texte gegeben haben. Viel Erfolg!