8 buoni motivi per creare un blog aziendale (B2B e B2C)

Che tu gestisca una piccola o media impresa, un’attività individuale, un ristorante o un negozio online, ci sono molte buone ragioni per avviare un blog aziendale. Aiuta a rafforzare il tuo brand in molte aree e può aumentare il traffico verso il tuo sito, stimolare l’interesse per la tua attività e, nel tempo, portare a un numero maggiore di conversioni e lead qualificati per le aziende B2B.

Tutto questo è davvero possibile? La risposta è sì! Esaminiamo più da vicino i motivi per cui la tua attività dovrebbe avere un blog. Di seguito, abbiamo elencato 8 buone ragioni, per cui continua a leggere!

Cos’è un blog aziendale?

Partiamo dalle basi e chiediamoci cos’è esattamente un blog aziendale.

La risposta è semplice: un blog aziendale è una sezione del sito web di un’azienda che contiene articoli su argomenti rilevanti per l’attivà.

Rispetto a un blog personale, un blog aziendale ha confini più definiti e criteri diversi.

Qual è la differenza tra un blog aziendale e un blog personale?

Molti di noi, sentendo la parola “blog”, pensano ancora a ciò che rappresentava una volta: uno spazio personale su internet dove qualcuno scriveva post su vita, esperienze e pensieri personali o su altri argomenti specifici.

Ancora oggi, chiunque può creare un blog personale e scrivere su qualsiasi cosa desideri. Il blogging è diventato un fenomeno ampio e variegato, senza limiti su ciò che si può creare. Può trattarsi di un blog di nicchia su un hobby specifico, come moda, arte o videogiochi, un blog di viaggi o un semplice diario online. Un blog può essere uno strumento divertente e utile per molte persone.

Un blog aziendale è un po’ diverso.

Ecco alcune differenze chiave tra un blog aziendale e un blog personale.

Un blog aziendale:

• Deve mantenere i contenuti entro i confini del settore e dell’ambito aziendale.
• È spesso più professionale, con un focus sui temi del settore anziché opinioni personali.
• Include tipicamente contenuti come notizie del settore, consigli e trucchi, approfondimenti su prodotti e servizi dell’azienda, storie di clienti, aggiornamenti sui prodotti, guide e opinioni di esperti su argomenti rilevanti.

Inoltre, un blog aziendale può anche includere post simili a diari nei quali si discute di ciò che accade all’interno dell’azienda. Ci sono diverse ragioni per cui questi contenuti possono essere strategici e utili per un’attività, come ora vedremo nei nostri 8 buoni motivi per avviare un blog aziendale.

Cosa serve per creare un buon blog aziendale?

Un buon blog aziendale deve contenere contenuti di qualità che siano utili, interessanti e stimolanti per il pubblico target dell’azienda.

Ecco tre elementi chiave per creare un blog aziendale di successo:

• Avere una chiara idea di quali contenuti siano in sintonia con il tuo pubblico di riferimento.
• Un piano editoriale (o almeno un’idea della frequenza di pubblicazione).
• Un team o un dipendente che possa dedicarsi regolarmente al blog aziendale.

In altre parole, un blog aziendale di qualità richiede impegno e una buona pianificazione.

Ora potresti chiederti se valga la pena investire tempo e risorse in questo durante una giornata lavorativa già piena.

Ti consigliamo di leggere i nostri 8 buoni motivi per avere un blog aziendale e fare una valutazione. Qualunque sia il tipo di attività, possiamo garantirti che questi motivi valgono anche per la tua.

8 buoni motivi per avere un blog aziendale

Ora che abbiamo visto cos’è un blog aziendale e in che cosa si differenzia da un blog personale, esaminiamo più da vicino perché dovresti avere un blog aziendale per la tua attività!

1. Costruisci autorevolezza nel tuo settore

A business blog is an excellent place to show your target audience that you know Un blog aziendale è uno strumento eccellente per dimostrare al tuo pubblico target che sai cosa stai facendo. Puoi utilizzarlo per scrivere articoli di qualità e aggiornati su argomenti, tematiche e questioni rilevanti per il tuo settore.

Facendo ciò, dimostri al tuo pubblico di riferimento di essere un esperto nel tuo campo, aumentando credibilità e autorevolezza. Questo può fare la differenza nel far decidere a un potenziale cliente di acquistare da te o da un tuo concorrente.

Alcuni esempi:

• Un dentista può scrivere articoli sulle cause della sensibilità dentale, una guida alle tecniche di spazzolamento corretto o cosa aspettarsi quando ci si sottopone a uno sbiancamento dei denti.
• Un negozio di calzature può pubblicare post su diversi tipi di solette, su come pulire le sneakers, una guida definitiva alle scarpe per bambini che iniziano la scuola materna o sui motivi per cui “tutti” amano un certo modello di scarpe da corsa.
• Un’azienda B2B che offre servizi di recruiting può scrivere consigli su come affrontare un colloquio, su quali canali siano più utilizzati nei vari settori o raccontare la storia di un cliente che ha assunto 10 nuovi colleghi grazie al loro supporto.
• Un ristorante può parlare della storia dietro i piatti del proprio menù, di cosa ha ispirato il menù autunnale, dei vantaggi di usare ingredienti locali o condividere alcune ricette.

 
Tutti questi contenuti dimostrano che le attività che li hanno scritti sanno ciò che fanno, lasciando al lettore l’impressione che il loro denaro sia ben speso con loro.

2. Il tuo pubblico target ti conosce meglio

Il tuo blog aziendale offre l’opportunità al tuo pubblico di conoscerti a un livello più personale. Puoi scrivere post per il blog aziendale che forniscono al tuo pubblico uno sguardo interno sull’azienda.

Utilizza tecniche di storytelling per raccontare come si svolge la giornata lavorativa di un dipendente, accompagna il lettore lungo il percorso di un prodotto, dall’ordine alla consegna o condividi dettagli su un evento di team building che è stato organizzato.

Persone reali, volti sorridenti e storie autentiche spesso creano un’impressione più genuina e veritiera, aiutando i potenziali clienti a vedere che sei più di un semplice logo.

3. Attiri nuovi clienti

Seguendo le giuste tecniche per scrivere articoli di qualità, il tuo blog aziendale ha un grande potenziale per attrarre nuovi clienti. Ecco alcuni dei motivi.

Maggiore visibilità (SEO)

Un blog aziendale ben strutturato, tematico e scritto con un occhio all’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), garantisce che i tuoi articoli appaiano nei risultati di ricerca quando qualcuno del tuo pubblico target cerca argomenti pertinenti alla tua attività.

Ciò determina un aumento naturale del traffico organico, che a sua volta fa crescere le probabilità di acquisire nuovi clienti.

Rafforzare la SEO del tuo sito web è così importante che gli abbiamo dedicato una sezione separata più avanti nell’articolo.

Opportunità per le CTA (Call to Action)

Se aggiungi CTA (call to action) in posti strategici nei tuoi post sul blog, quest’ultimo, oltre a fornire contenuti di valore al tuo pubblico, avrà molti altri scopi.

Ad esempio, includendo una CTA nei tuoi post potrai incoraggiare le persone a iscriversi alla tua newsletter. Attraverso la newsletter, potranno essere informate sulla pubblicazione di nuovi articoli e ricevere informazioni su offerte, sconti esclusivi e novità.

Se offri qualcosa di rilevante per l’argomento trattato, per esempio un prodotto specifico, puoi utilizzare una CTA per indirizzare le persone verso di esso. Un’azienda B2B potrebbe servirsi di una CTA per linkare a una landing page specifica e generare lead.

Maggiore autorevolezza grazie a informazioni di qualità

Come accennato in precedenza, un blog aziendale aiuta a costruire la tua autorevolezza. Con una posizione autorevole sul mercato, è più probabile che le persone scelgano te rispetto ai tuoi concorrenti.

Probabilmente hai vissuto un’esperienza simile:

Stai cercando nuovi scarponi da trekking. Li trovi su diversi negozi online, ma uno di questi offre anche una guida sugli aspetti da considerare per scegliere scarponi da trekking resistenti. Ti incuriosisci e leggi la guida.

La guida è ben scritta e scopri diversi suggerimenti utili che non avevi considerato. Ti fai un’idea così buona del negozio online – che ha anche una CTA per gli scarponi da trekking e uno sconto se ti iscrivi alla newsletter – che decidi di acquistare i tuoi scarponi da loro.

Le informazioni fornite nei post del blog aziendale offrono al tuo pubblico anche una migliore comprensione di come utilizzare il tuo prodotto o servizio, aumentando il loro interesse all’acquisto rispetto a quanto inizialmente pensato.

4. Aumenta le possibilità che i clienti esistenti rimangano fedeli

Molte delle ragioni valide per cui un blog aziendale attira nuovi clienti contribuiscono anche ad aumentare la fidelizzazione dei clienti. Con una posizione autorevole sul mercato e un blog costantemente aggiornato e pieno di contenuti interessanti, ti assicuri di rimanere rilevante anche per i clienti esistenti.

Un cliente che ha avuto una buona esperienza d’acquisto con te potrebbe facilmente essere incuriosito da prodotti simili che lanci o scoprire improvvisamente che un servizio che offri da tempo è interessante, grazie a un post sul blog che ha letto sul tuo sito.

Se il cliente riceve anche notifiche tramite una newsletter o un post sui social media ogni volta che pubblichi un nuovo articolo, continuerai a rimanere “Top of Mind” per quel cliente nel tempo.

5. Ottieni preziose informazioni sul tuo pubblico target

Un blog aziendale ricco di contenuti di qualità ti offre anche un’ottima opportunità per conoscere meglio il tuo pubblico target. Utilizzando strumenti di analisi come Google Analytics o simili, puoi raccogliere informazioni importanti sulle preferenze dei tuoi lettori.

Ad esempio, puoi ottenere una panoramica di quali post del blog sono visitati più frequentemente, quanto tempo le persone trascorrono sugli articoli, quali pulsanti CTA vengono cliccati e da dove provengono i lettori (se sono arrivati a te cliccato sulla newsletter, dai social media o con una visita diretta).

Queste informazioni sono preziose perché ti forniscono una solida base per valutare il tipo di contenuto su cui continuare a puntare e ciò che potresti dover migliorare.

In questo modo, puoi ottimizzare continuamente il tuo blog aziendale e ottenere buone idee su cosa potrebbe interessare al tuo pubblico anche in altri ambiti, come le descrizioni dei prodotti nel tuo negozio online, le campagne di marketing o le landing page.

6. Rafforzi la SEO del tuo sito web

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è una delle cose più importanti su cui lavorare per garantirti la giusta visibilità online. Un blog aziendale può aiutarti significativamente in questo percorso.

L’obiettivo della SEO è ottimizzare il tuo sito web affinché, quando qualcuno cerca qualcosa di rilevante per la tua attività, il tuo sito appaia in cima ai risultati di ricerca.

Oltre a garantire che i tuoi contenuti siano rilevanti, informativi e utili per il lettore, altre azioni che puoi intraprendere per migliorare la SEO del tuo sito includono l’uso di parole chiave pertinenti e di qualità nei contenuti.

Un blog aziendale tematico e ben fatto arricchisce il tuo sito con contenuti più rilevanti per il pubblico target. Se i testi sono scritti pensando alla SEO, aumenterai le possibilità che il tuo post appaia in cima ai risultati di ricerca quando un potenziale cliente cerca qualcosa.

Ciò è vantaggioso non solo quando un cliente cerca specificamente di acquistare qualcosa, come prenotare un appuntamento dal dentista.

Ad esempio, un potenziale cliente potrebbe chiedersi perché i suoi denti sono sensibili, cercare questa informazione su un motore di ricerca come Google, trovare un articolo di un dentista locale sulle cause di questo problema e sui metodi per trattarlo e decidere che quel dentista è la scelta giusta se il problema persiste.

La SEO è un campo vasto e ci sono molte azioni che puoi intraprendere per migliorare la SEO del tuo sito. Ecco i nostri 25 migliori consigli SEO.

7. È un ottimo strumento di marketing

There are many reasons why a business blog is an effective form of organic marketing itself. We’ve already covered several of them in this article: you drive more organic traffic to your website, strengthen your SEO, highlight your expertise, Ci sono molte ragioni per cui un blog aziendale è una forma efficace di marketing organico. Abbiamo già trattato diversi aspetti in questo articolo: attiri più traffico organico sul tuo sito, rafforzi la SEO, metti in evidenza la tua esperienza e permetti al tuo pubblico target di conoscerti meglio. Tutte ottime strategie per costruire la fiducia nel tuo brand!

Inoltre, un blog aziendale può essere un’efficace strumento di marketing per i tuoi prodotti e servizi, poiché puoi menzionarli sia in modo diretto che indiretto nei tuoi articoli.

Con un approccio diretto, potresti scrivere:

• Un articolo sulle 5 situazioni in cui il tuo prodotto si rivela una soluzione geniale.
• Una guida su come, grazie al tuo prodotto, si può risolvere più facilmente un problema quotidiano.
• Una storia passo-passo su come funziona il tuo servizio e su come i tuoi dipendenti siano coinvolti in ogni fase. Le possibilità sono molteplici.

Con l’aggiunta di pulsanti CTA strategici, ogni post del blog può diventare uno strumento di marketing per i tuoi prodotti e servizi. I post possono fungere da annunci pubblicitari che portano a una vendita, da contenuti che generano lead per aziende B2B, o da teaser per convincere le persone a prenotare un tavolo nel tuo ristorante.

Tuttavia, ricorda che il contenuto deve essere principalmente utile per il tuo pubblico target. Nessuno apprezza che prodotti o offerte gli vengano imposti, ma la maggior parte delle persone gradisce informazioni utili o divertenti.

Potrebbe essere una buona idea assicurarti che il tuo blog aziendale offra una certa varietà, in modo che non tutti gli articoli siano pubblicità di prodotti. Offri ai lettori una selezione ampia di discussioni di esperti, novità, approfondimenti sull’azienda e informazioni generali.

8. Aiuta a mantenere vivo il tuo sito web

Il sito web della tua azienda è la miglior rappresentazione online del tuo brand. Per usarlo al meglio, la tua strategia dovrebbe includere il mantenimento di un sito dinamico e “vivo”. Un sito dinamico riceve aggiornamenti regolari e dimostra ai visitatori che si tratta di un portale ben curato, con informazioni aggiornate e un’azienda attiva e coinvolta alle spalle.

Un ottimo modo per mantenere un sito dinamico è avere un blog aziendale con pubblicazioni regolari. Questo non solo crea una buona impressione per i visitatori, ma offre loro anche un motivo per tornare regolarmente a cercare nuovi articoli.

Inoltre, i motori di ricerca come Google premiano i siti che vengono aggiornati frequentemente con contenuti freschi e rilevanti. È un vantaggio SEO che fa sempre comodo.

Di cosa dovresti scrivere sul blog?

Ora che hai letto le 8 buone ragioni per iniziare un blog aziendale, potresti essere impaziente di iniziare. Ma di cosa dovresti scrivere sul blog?

Le possibilità sono molteplici! Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a iniziare:

• Verifica se alcuni dei suggerimenti contenuti in questo articolo possono essere adattati alla tua attività.
• Esegui un’analisi della concorrenza per scoprire di cosa scrivono.
• Esamina le domande che i tuoi clienti si pongono più spesso e valuta se è possibile rispondere a qualcuna di esse con un post del blog.
• Cerca ispirazione nei blog più importanti del tuo settore in tutto il mondo.

Crea un documento da usare come “banca delle idee” per i tuoi contenuti!

Crea subito il tuo blog aziendale!

Possiamo affermare con sicurezza che ci sono molte ragioni per cui un blog aziendale può rafforzare il tuo brand, aiutarti a connetterti meglio con il tuo pubblico target e aumentare le conversioni! Speriamo che le nostre 8 buone ragioni ti abbiano ispirato e dato la spinta necessaria per iniziare!

La tua azienda sta pianificando di creare un sito web? WordPress è un CMS eccellente da usare se vuoi includere un blog aziendale sul tuo sito.

Su one.com, puoi scegliere Managed WordPress per avere un sito WordPress senza stress; ci assicuriamo che il sito venga aggiornato regolarmente, che le vulnerabilità siano monitorate e che il supporto sia disponibile 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Hai già un sito WordPress? Leggi il nostro articolo su come creare un blog su WordPress.