Cosa sono le parole chiave?

SEO e keywords

Le parole chiave, come accennato in precedenza, sono un fattore essenziale nella SEO, possiamo dire che sono alla base dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. L’obiettivo della SEO infatti, è classificare le pagine di un sito secondo le parole chiave utilizzate dal suo pubblico di destinazione, per farle apparire il più in alto possibile tra i risultati del motore di ricerca. Per questa ragione, le keyword SEO sono essenziali.

Se vendi scarpe sul tuo sito web e non utilizzi parole chiave pertinenti ai tuoi prodotti, i tuoi sforzi SEO saranno del tutto inutili. Pertanto, è fondamentale capire cosa cerca il tuo pubblico e scegliere le parole chiave in base a ciò, in modo da poter indirizzare i visitatori verso il tuo sito. Per esempio, se sei specializzato in scarpe da corsa e, invece di utilizzare una parola chiave come scarpe da corsa, scegli una keyword come scarpe con i tacchi, stai commettendo un grave errore. Un utente che visita il tuo sito web, presumendo che tu venda scarpe con i tacchi, uscirà immediatamente non appena capirà che invece sei specializzato in scarpe da corsa.

Ricerca di parole chiave SEO

Quindi, come fare a trovare le parole chiave corrette? Quali sono le keywords giuste che corrispondono all’intento di ricerca del tuo pubblico? Per rispondere a queste domande devi fare alcune ricerche sulle parole chiave, con l’aiuto di uno strumento di generazione di keyword (uno dei tanti metodi). La ricerca delle parole chiave è il processo di ricerca delle keyword che le persone digitano nei motori di ricerca. Ci sono alcuni aspetti da considerare quando si selezionano le parole chiave che si desidera scegliere come target. Di seguito abbiamo elencato alcuni suggerimenti che dovresti adottare quando selezioni le parole chiave giuste per la tua attività.

Il volume di ricerca

Il volume di ricerca è un aspetto importante quando devi scegliere le parole chiave per ottimizzare la tua SEO. Il volume di ricerca non è altro che il numero delle ricerche mensili di una parola chiave specifica. Per esempio, se solo 50 persone cercano scarpe da corsa ogni mese, dovresti chiederti se vale davvero la pena dedicare tempo e fatica a posizionarti in alto per quella parola chiave. D’altronde non vuoi che siano solo 50 le persone che cercano quella parola chiave, ne vuoi molte di più.

Detto questo, il volume di ricerca a volte può essere fuorviante. Per esempio, supponiamo che tu voglia sapere quanto tempo impiegheresti per arrivare a Roma partendo da Milano e che la parola chiave “da Milano a Roma” abbia un volume di ricerca di 4.400. Apparentemente, questo è un volume elevato, su cui varrebbe la pena di investire tempo e risorse, giusto? Tuttavia, se digiti la query “da Milano a Roma” su Google, scoprirai che è Google stesso a rispondere alla domanda, indicando la risposta in una pratico riquadro. Ciò significa che non è necessario visitare un sito web per trovare la risposta a questa domanda e che, pertanto, dovresti verificare anche il potenziale di traffico.

Il potenziale di traffico

Le metriche di traffico potenziale (traffico organico) rappresentano il traffico di ricerca che otterresti se ti posizionassi in cima al motore di ricerca di Google per quella specifica parola chiave.

Dopo aver digitato la parola chiave in uno strumento di generazione di parole chiave, dovresti controllare le pagine principali che si classificano per quella parola chiave.

Suggerimento: ricorda che mentre ti concentri sul posizionamento di una parola chiave specifica con un volume di ricerca elevato, molto probabilmente la tua pagina si posizionerà anche per altre parole chiave simili: più sono, meglio è.

Il potenziale della parola chiave

Ovviamente, non puoi semplicemente scegliere come target le parole chiave in base alle metriche. Devi anche considerare la tua attività. Dovresti fare un elenco di tutte le parole chiave pertinenti che trovi e che si applicano alla tua attività. Utilizzando l’esempio precedente e supponendo che tu venda scarpe da corsa da uomo, dovresti dividere la lista delle tue keyword in tre gruppi. Il primo, che includa le parole chiave ottime e pertinenti; il secondo, quelle più o meno pertinenti; il terzo quelle che potrebbero invogliare le persone a visitare il tuo sito web. Tutti e tre questi gruppi di parole chiave possono avvantaggiare la tua attività, quindi dovresti sempre includerli. Utilizzando questo sistema inoltre, saprai sempre a cosa dare la priorità.

L’intento della ricerca

L’intento di una ricerca è essenziale, perché rappresenta il motivo alla base di una query. La domanda è: “perché stanno cercando questa parola chiave e cosa sperano di trovare?”

Se digiti scarpe da corsa nel motore di ricerca di Google, vedrai un elenco di siti di e-commerce ai primi posti. Ciò implica che l’intento di ricerca di una persona che cerca questa parola chiave è di acquistare un paio di scarpe da corsa.

Se digiti le migliori scarpe da corsa, otterrai invece recensioni e articoli sulle migliori scarpe da corsa disponibili, due intenti di ricerca completamente diversi.

Alcuni esempi di parole chiave:

Acquistare scarpe da corsa da uomo è un’ottima parola chiave, in quanto, spesso, la persona che cerca questa keyword è pronta ad effettuare un acquisto. Pertanto, dovresti inserirla nell’elenco di quelle ottime e pertinenti (primo gruppo).

Le migliori scarpe da corsa sono anche una buona parola chiave, poiché una persona interessata a conoscere quali sono le migliori scarpe da corsa, con una buona descrizione del prodotto potrebbe essere disposta ad acquistare le tue scarpe. Oppure potrebbe leggere un tuo articolo sulle migliori scarpe da corsa disponibili collegato ai tuoi prodotti. Dovresti inserire questa parola chiave nel secondo gruppo, quello delle keywords più o meno pertinenti.

Perché le scarpe da corsa sono importanti, non è una parola chiave che implica che una persona sia pronta a effettuarne l’acquisto. Tuttavia, è consigliabile includerla nella tua lista, perché è auspicabile che chi la digita voglia visitare il tuo sito web, anche solo per aumentare il traffico o la consapevolezza verso il tuo marchio.