Featured Snippets: fai comparire i tuoi contenuti in cima ai risultati di ricerca di Google

Immagina un potenziale cliente che digita una domanda nella barra di ricerca di Google. Pochi istanti dopo, la risposta perfetta appare in un breve riquadro in cima alla pagina dei risultati di ricerca – persino sopra al primo risultato organico. Se quella risposta proviene da un testo presente sul tuo sito web, significa che Google ha scelto il tuo contenuto come featured snippet.

I featured snippet o snippet in evidenza sono molto ambiti perché aumentano la visibilità online della tua azienda o del tuo blog. Inoltre, possono contribuire a generare più traffico organico verso il tuo sito, motivo per cui vale la pena creare o ottimizzare i contenuti con l’obiettivo di ottenere uno o più snippet in evidenza.

Continua a leggere per scoprire più da vicino cosa sono i featured snippet di Google e per toccare con mano alcuni esempi pratici. Condivideremo anche i nostri migliori consigli su come far comparire i tuoi contenuti in uno snippet, senza tralasciare alcuni possibili svantaggi di questi strumenti molto popolari.

Cosa sono i featured snippet?

I featured snippet sono risposte chiare e oggettive che Google mostra sopra i normali risultati di ricerca. Solitamente, compaiono sotto forma di un breve estratto di testo, un elenco puntato, una tabella o un video che risponde alla domanda di un utente. Lo scopo dei featured snippet è fornire risposte immediate.

Ad esempio, se un utente cerca “come bollire le patate?”, Google potrebbe mostrare una guida passo dopo passo sotto forma di elenco puntato, estratta da un sito di ricette. Il link al sito web appare subito sotto il featured snippet.

Perché gli snippet in evidenza sono importanti per la SEO?

Far comparire i tuoi contenuti in uno degli snippet di Google aumenta la tua visibilità. Il posizionamento degli snippet in evidenza è spesso definito posizione nº 0 perché compaiono sopra il primo risultato di ricerca organico. Questo posizionamento porta a un tasso di clic (CTR) più elevato, il che significa più visitatori per il tuo sito web senza dover investire in annunci pubblicitari.

Inoltre, i featured snippet sono ottimizzati per dispositivi mobili, facilitando l’accesso ai tuoi contenuti ovunque gli utenti si trovino – che siano sul divano di casa o in attesa di un autobus. Se hai un’attività, questo può tradursi in più lead e maggiori vendite. Se sei un blogger, uno snippet potrebbe essere la tua scorciatoia per ottenere più lettori o iscritti.

Ci sono degli svantaggi?

Sebbene gli snippet in evidenza offrano molti vantaggi, ci sono un paio di potenziali svantaggi degni di nota. Uno di questi è la cosiddetta “ricerca senza clic”, ovvero un utente potrebbe non cliccare sul link in uno snippet perché ha già ricevuto la risposta alla sua domanda dallo stesso snippet. Per le piccole aziende e i blogger che si affidano al traffico organico per generare lead o entrate pubblicitarie, gli snippet in evidenza possono quindi essere un’arma a doppio taglio.

Inoltre, è importante ricordare che gli algoritmi di Google sono imprevedibili. Uno snippet non è una garanzia di maggiore visibilità a lungo termine, poiché un cambiamento negli algoritmi di Google potrebbe far sì che venga selezionato il contenuto di un concorrente o che lo snippet scompaia del tutto. Come per tutte le strategie SEO, è quindi fondamentale ottimizzare costantemente i contenuti, eseguire analisi della concorrenza e rimanere aggiornati sulle novità di Google.

Tipologie di featured snippet

Come accennato in precedenza, esistono diversi tipi di featured snippet. Vediamo da vicino i più comuni e come ottimizzare i tuoi contenuti per ottenere questi risultati.

Snippet in formato paragrafo

Gli snippet in formato paragrafo, noti anche come definition snippet, sono la tipologia più diffusa. In questo caso, Google evidenzia un breve estratto di testo su un sito web per rispondere alla domanda di un utente. Ad esempio, se cerca “cos’è un dominio?”, potrebbe visualizzare una risposta breve di due o tre righe in uno snippet posizionato sopra il resto dei risultati di ricerca.

Per aumentare le possibilità di ottenere uno snippet di questo tipo, scrivi risposte chiare, concise e dirette alle domande più comuni nel contenuto del tuo sito web o blog.

Snippet in formato elenco

Gli snippet in formato elenco compaiono quando la domanda di un utente trova la sua risposta più efficace in una serie di passaggi o punti numerati. Ad esempio, una ricerca su “come avviare una piccola impresa?” potrebbe restituire uno snippet in formato elenco con le fasi principali del processo, come: 1. Sviluppa un’idea imprenditoriale 2. Scegli un nome per l’attività 3. Registrare l’azienda.

Se vuoi ottimizzare i tuoi contenuti in modo che vengano inseriti in questo tipo di snippet, utilizza elenchi puntati o numerati quando descrivi un processo o presenti diversi punti, come gli ingredienti di una ricetta, consigli di bellezza o una classifica top 5.

Snippet in formato tabella

I contenuti che contengono dati o confronti possono essere presentati in un featured snippet in formato tabella. Ad esempio, una ricerca come “confronto assicurazioni auto” potrebbe generare uno snippet con una tabella che mette a confronto diverse compagnie assicurative.

Se vuoi ottenere questo tipo di featured snippet, organizza i tuoi dati in tabelle all’interno dei tuoi contenuti. Questo facilita il lavoro di Google, aumentando le probabilità che il tuo contenuto venga utilizzato in uno snippet di questo tipo.

Snippet in formato video

A volte, è più facile capire come fare qualcosa guardando un video. Google lo sa bene e per questo motivo, in alcuni casi, mostra snippet estratti da video di YouTube nei risultati di ricerca. Ad esempio, se cerchi “come applicare il fondotinta”, potresti trovare uno snippet video in cui un esperto di bellezza mostra la tecnica.

Se crei contenuti video, puoi ottimizzare i tuoi video con titoli, descrizioni e didascalie chiari per aumentare le possibilità che il tuo tutorial video venga inserito in uno snippet.

Come ottenere un featured snippet – altri consigli

Abbiamo visto alcuni esempi delle tipologie di featured snippet più comuni e accennato a come ottimizzare i tuoi contenuti per essere selezionati. Di seguito, troverai ulteriori suggerimenti per aumentare le probabilità di ottenere la posizione nº 0 nei risultati di ricerca di Google.

Avvia un blog

Se il tuo obiettivo è ottenere featured snippet, avere una strategia di contenuti solida è essenziale. Una delle mosse migliori che puoi fare è avviare un blog. Condividendo regolarmente contenuti di valore e pertinenti per il tuo pubblico target, aumenti le possibilità di rispondere alle domande che gli utenti cercano online.

Ad esempio, se gestisci un e-commerce che vende chicchi di caffè, potresti scrivere articoli su come preparare la tazza di caffè perfetta, recensire attrezzature o creare guide passo-passo. Più contenuti pubblichi, maggiori saranno le possibilità che Google selezioni il tuo contenuto per uno snippet.

Rispondi alle domande

Pensa alle domande che i tuoi potenziali clienti o lettori potrebbero avere e crea contenuti specifici per rispondere a queste domande. Puoi consultare la sezione “Ricerche correlate” di Google o usare strumenti come AnswerThePublic per scoprire quali argomenti interessano di più. Ad esempio, se offri corsi di fitness online, potresti rispondere alla domanda “Quali esercizi fanno bene alla schiena?” nel tuo contenuto. Assicurati che la tua risposta sia chiara e concisa: Google apprezza i contenuti diretti e facili da leggere.

Ottimizza i tuoi contenuti con parole chiave a coda lunga

Le long-tail keyword o parole chiave a coda lunga sono frasi specifiche che le persone tendono a usare quando sono pronte ad acquistare un prodotto o cercano informazioni dettagliate su un argomento. Ad esempio, se possiedi una piccola caffetteria, avrai maggiori possibilità che un tuo articolo venga selezionato per uno snippet se ottimizzi il testo con la frase “il miglior caffè freddo biologico” anziché puntare sulla parola chiave generica “caffè”.

Le parole chiave a coda lunga aumentano le probabilità che i tuoi contenuti vengano scelti per uno snippet, poiché si concentrano su una domanda o un argomento specifico.

Crea una sezione FAQ

Le sezioni FAQ (Domande frequenti) hanno buone probabilità di essere selezionate per gli snippet, grazie al loro formato domanda-risposta, particolarmente apprezzato dagli algoritmi di Google. Se hai un negozio online di cosmetici biologici, ad esempio, potresti creare una sezione FAQ con domande come “Tutti i vostri prodotti sono sostenibili?” o “Quali sono i tempi di consegna?”. Assicurati di scrivere risposte chiare e concise.

Usa i dati strutturati (markup schema)

I dati strutturati, in genere implementati tramite markup schema, semplificano la comprensione del contenuto del tuo sito da parte dei motori di ricerca, aggiungendo contesto o una categoria. Utilizzando i dati strutturati, puoi aumentare le possibilità che Google selezioni la tua ricetta, le tue FAQ o altri contenuti per un featured snippet.

Se vuoi approfondire l’argomento, ti consigliamo il nostro articolo Che cos’è il markup schema.

Evita di scrivere in prima persona

Per molti blogger è naturale scrivere in prima persona, poiché rende i contenuti più personali. Tuttavia, se il tuo obiettivo è ottenere un featured snippet, è meglio evitare questa forma. Google tende infatti a selezionare solo contenuti oggettivi e meno personali per gli snippet.

Ad esempio, se scrivi un articolo sui prodotti di bellezza, è preferibile evitare frasi come “Consiglio questo prodotto per la pelle secca”, e optare invece per “Questo prodotto è indicato per la pelle secca”. Non c’è nulla di sbagliato nei contenuti con opinioni personali, ma se punti a un featured snippet, uno stile oggettivo è la scelta migliore.

Aumenta la tua visibilità online con i featured snippet

I featured snippet di Google sono strumenti preziosi per migliorare la visibilità online, aumentare il tasso di clic (CTR) e attrarre traffico organico al tuo sito web. Se hai un’attività o un blog, vale sicuramente la pena puntare su di essi, poiché posizionano il tuo contenuto in cima alla pagina dei risultati di ricerca, aumentando la tua esposizione a un pubblico più vasto.

Tuttavia, ricorda che esiste il rischio che alcuni utenti non clicchino sullo snippet, poiché trovano già la risposta alla loro domanda direttamente nei risultati di ricerca.

Detto questo, nella maggior parte dei casi, i vantaggi dei featured snippet superano di gran lunga gli svantaggi, proprio perché sono estremamente efficaci nel far conoscere il tuo brand a un maggior numero di potenziali clienti e lettori.