Firmennamen finden: 11 kreative Strategien für den perfekten Namen für Ihr Unternehmen

Sie sind wahrscheinlich hier, weil Sie ein Unternehmen gründen möchten und einen guten Namen dafür finden müssen. Die Entwicklung eines Firmennamens ist einer der wichtigsten Schritte bei der Unternehmensgründung. Ihr Firmenname ist viel mehr als nur ein Etikett:  Er ist einer der Schlüsselbestandteile Ihrer Markenidentität. Es ist das, woran sich Ihre potenziellen Kunden erinnern, worüber sie sprechen und was sie online suchen, wenn sie nach den Angeboten Ihres Unternehmens suchen.

Einem Unternehmen einen Namen zu geben, ist nichts, was man in nur wenigen Minuten erledigt. Sie könnten es versuchen, aber die Möglichkeiten sind nahezu endlos, was den Prozess überwältigend macht. Wenn Sie Hilfe beim Start des Brainstormings benötigen, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie!  

Lesen Sie weiter unten mehr zu den Regeln, die bei der Auswahl und Registrierung eines Firmennamens gelten.  

Was macht einen guten Firmennamen aus?  

Ein guter Firmenname ist leicht zu merken und spiegelt die Identität Ihrer Marke wider. Er sollte bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und der Name sollte auch international Sinn machen, wenn Ihr Unternehmen Kunden auch außerhalb des deutschsprachigen Raumes anspricht.  

Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen können, um sicherzustellen, dass Sie den besten Namen für Ihr Unternehmen auswählen:  

• Wird der Name in 5 Jahren funktionieren? Um Ihr Unternehmen zukunftssicher zu machen, sollten Sie einen Namen vermeiden, der für das Wachstum Ihres Unternehmens nicht geeignet ist. Wenn Sie beispielsweise ein Catering-Unternehmen in einer bestimmten Stadt eröffnen, sollten Sie es nicht Berlin-Catering nennen, wenn Sie planen, in andere Städte zu expandieren.   
  
• Ist der Name SEO-freundlich? Ein SEO-freundlicher Firmenname muss nicht unbedingt Keywords (Schlüsselwörter) enthalten. Das Wichtigste ist, einen eindeutigen Namen zu wählen, der nicht dem Namen eines anderen Unternehmens ähnelt. Mit einem eindeutigen Namen haben Sie eine bessere Chance, in den Suchergebnissen hervorzustechen, ohne unnötig starke Konkurrenz durch andere Unternehmen mit ähnlichen Namen zu bekommen.  
• Kann der Firmenname als Domainname verwendet werden? Neben der Entwicklung Ihrer Geschäftsidee und der Wahl eines Firmennamens sollten Sie auch Ihren Domainnamen im Auge behalten. Idealerweise wählen Sie einen Firmennamen, den Sie auch als Domainnamen verwenden können. Dadurch wird es für Ihre Kunden einfacher, Sie online zu finden.   
  
  Wenn Sie beispielsweise einen Firmennamen mit Sonderzeichen wählen, bedenken Sie, dass Domainnamen mit bestimmten Zeichen möglicherweise nicht mit allen Domainendungen kompatibel sind. Wir werden uns einige Absätze weiter unten im Artikel mit der Registrierung von Domainnamen befassen.  
• Ist der Firmenname leicht zu buchstabieren? Wenn der Name Ihres Unternehmens schwer zu buchstabieren ist, stellen Sie eine unnötige Hürde für Ihre potenziellen Kunden dar. Es mag wie ein triviales Problem erscheinen, aber es besteht ein reales Risiko, dass Sie Umsatzeinbußen erleiden, wenn es einem Teil Ihrer Zielgruppe leichter fällt, den Namen Ihres Konkurrenten zu buchstabieren und zu googeln.  

Welche Regeln gelten bei der Wahl eines Firmennamens?  

Bei der Auswahl eines Firmennamens ist es wichtig, dass Sie sich an die aktuellen nationalen und internationalen Richtlinien halten. 

In Deutschland sind beispielsweise die folgenden Aspekte zu beachten: 

• Der Firmenname sollte Kennzeichnungs- und Unterscheidungskraft besitzen.  
• Die Geschäftsverhältnisse und Haftungsverhältnisse müssen durch den Zusatz der Rechtsform im Firmennamen ersichtlich sein. 
• Der Firmenname darf nicht irreführend sein. 

Alle Regeln und weitere Hinweise finden Sie beispielsweise bei Ihrer zuständigen Industrie- und Handelskammer.   

Bei der Auswahl eines Firmennamens ist es wichtig, dass Sie die aktuellen nationalen und internationalen Richtlinien befolgen, z. B. sicherstellen, dass der Name einzigartig und nicht irreführend ist und keine bestehenden Marken verletzt. Darüber hinaus verlangen viele Länder, dass der Firmenname die Art Ihres Unternehmens widerspiegelt, beispielsweise durch die Angabe „GmbH“ oder „e.K.“  

Um sicherzustellen, dass Ihr Firmenname den Vorschriften in Ihrem Land entspricht, besuchen Sie bitte die Website entsprechend Ihre Landes:  

Deutschland 
Österreich 
Schweiz 

Überprüfen Sie zuerst den Domainnamen

Bevor Sie ein Logo entwerfen, Visitenkarten bestellen und Ihren Firmennamen in Stein gemeißelt haben, sollten Sie immer prüfen, ob Ihr Firmenname verfügbar ist. Damit vermeiden Sie, dass eine Marke auf einem bereits vergebenen Namen aufgebaut wird.

Doch bevor Sie Ihren Firmennamen registrieren, sollten Sie prüfen, ob dieser auch als Domainname verfügbar ist. Idealerweise sollte derselbe Name für die Website und die geschäftliche E-Mail-Adresse Ihres Unternehmens verwendet werden. Dies liegt auch daran, dass Ihr Firmenname eindeutig sein sollte – wenn die Domain bereits jemand anderem gehört, dann ist er nicht eindeutig.

Ist der Firmenname verfügbar?  

Nachdem Sie überprüft haben, ob der von Ihnen gewählte Name als Domain verfügbar ist, müssen Sie prüfen, ob er auch als Firmenname verfügbar ist, damit Sie beide so schnell wie möglich registrieren können.

Hier raten wir Ihnen zur Einsicht in das Handelsregister, Branchenadressbücher zu durchsuchen und Suchmaschinen zu nutzen. Weiter sollten Sie Einsicht in das Markenregister nehmen und überprüfen, ob Ihr Wunschname bereits markenrechtlich geschützt ist. 

Wie Sie einen guten Firmennamen finden

Nachdem wir nun besprochen haben, was einen guten Firmennamen ausmacht und welche Regeln Sie beachten müssen, können wir den kreativen Prozess in Gang setzen. Dies ist in der Regel die größte Herausforderung, aber auch ein unterhaltsamer und spannender Prozess, der es Ihnen ermöglicht, Ihr bevorstehendes Unternehmen aus vielen verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten.  

Nachfolgend haben wir eine Liste mit Ideen zusammengestellt, die Ihnen bei der Suche nach dem perfekten Firmennamen helfen sollen.  

1. Die Geschichte Ihres Unternehmens   

Möglicherweise ist der Name Ihres Unternehmens in seiner Geschichte verborgen. Denken Sie an den Moment zurück, als Ihnen klar wurde, dass Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen wollten. Was hat Sie inspiriert? Was ist Ihre Vision? Schreiben Sie den gesamten Prozess von der Idee bis zum Businessplan auf.  
 
Dieser Text muss nicht gut geschrieben sein, da er nur als Ausgangspunkt für Ihr Brainstorming dient.  

Wenn Sie mit dem Text fertig sind, können Sie damit beginnen, ihn nach Schlüsselwörtern, Gedanken und Konzepten zu durchsuchen, die in Ihrem Firmennamen verwendet werden können. Der Schreibteil sollte nicht übersprungen werden, denn er bringt die Gedanken in Schwung. In dem Moment, in dem Sie etwas schriftlich beschreiben müssen, beginnt Ihr Gehirn anders zu arbeiten, als wenn Sie nur mit einem Stapel loser Gedanken dasitzen.  

2. Beginnen Sie mit etwas Persönlichem 

Ihr Firmenname sollte natürlich nicht nur für Sie selbst und Ihre Bekannten Sinn ergeben, dennoch können Sie mit etwas Persönlichem beginnen, beispielsweise Ihrem Namen oder Spitznamen. Denken Sie an Adidas, dessen Name vom Spitznamen Adi des Gründers Adolf Dassler abgeleitet ist oder an den Eisriesen Ben & Jerry’s, dessen Name sich aus den Namen der beiden Gründer Ben Cohen und Jerry Greenfield zusammensetzt.

3. Kombinieren Sie zwei oder drei Wörter   

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Essenz Ihres Unternehmens und Ihrer Vision in einem einzigen Wort zu erfassen, versuchen Sie, mehrere beschreibende Wörter zu kombinieren. Ein Beispiel für ein Unternehmen, das einen solchen Namen verwendet hat, ist das Möbel- und Einrichtungsgeschäft Nordic Nest. Ihr Name verrät etwas über das nordische Designangebot des Shops und vermittelt die Botschaft, dass man mit ihren Produkten ein gemütliches Zuhause schaffen kann.  

Ein weiteres Beispiel ist der Streaming-Dienst Netflix, der ebenfalls zwei Wörter zu seinem Firmennamen kombinierte. Der Name setzt sich aus dem englischen Slang- Begriff „flicks“ (Filme) zusammen, der mit einem x und „net“ geschrieben wird, da die Filme im Internet angesehen werden können. Beim Start von Netflix mussten Filme jedoch online bestellt und nicht gestreamt werden, aber das ist eine Geschichte für ein anderes Mal.  

4. Lassen Sie sich von anderen Unternehmen inspirieren   

Vielleicht haben Sie sich bereits von den oben genannten Beispielen inspirieren lassen. Wenn nicht, können Sie online blättern und die Namen von Unternehmen studieren, die ähnliche Produkte oder Dienstleistungen wie Sie anbieten. Schreiben Sie die besten Namen auf und studieren Sie sie gründlich. Beschreiben Sie, warum sie gut sind, was sie signalisieren, was sie bedeuten und, falls relevant, ob sie auf verschiedene Arten interpretiert werden können. Der Prozess wird Ihnen jede Menge Input und hoffentlich auch nützliche Ideen für Ihren eigenen Firmennamen liefern.  

5. Schnappen Sie sich das Wörterbuch

Machen Sie sich eine gute Tasse Kaffee, schnappen Sie sich das Wörterbuch, entweder das, in dem Sie blättern (und Kaffee darüber verschütten) können oder eines der vielen Online-Wörterbücher wie beispielsweise das Wörterbuch von Duden. Öffnen Sie zufällige Buchstaben oder beginnen Sie mit A. Ja, es gibt viele Wörter, aber es gibt auch jede Menge Inspiration in der Form von Wörtern, an die Sie normalerweise nicht denken.  

6. Tauchen Sie ein in Mythologie und Geschichte

In der Geschichte und Mythologie gibt es viele mächtige Namen. Diese Namen haben oft eine tiefere Bedeutung, die dazu beitragen kann, die Geschichte Ihrer Marke zu stärken. Es gibt viele Beispiele für große Unternehmen, die ihre Namen der Geschichte und Mythologie entlehnt haben. Eine der bekanntesten ist Nike, deren Name der griechischen Mythologie entlehnt ist, in der Nike die Siegesgöttin war. Ein weiteres Beispiel ist Ajax, ein Reinigungsprodukt, das nach einem Helden aus der griechischen Mythologie benannt ist. Und schließlich ist da noch Amazon, benannt nach Kriegerinnen aus der – ja, Sie haben richtig geraten – griechischen Mythologie. 

7. Ist ein Akronym  für Sie ideal?  

Akronyme sind Abkürzungen, die aus den Anfangsbuchstaben von Wörtern oder Wortteilen bestehen. Sie sind leicht zu merken und ermöglichen einen kurzen, aber zugleich aussagekräftigen Firmennamen. Ein Beispiel ist der Einzelhandelsriese H&M, der für Hennes & Mauritz steht, und IKEA, das ein Akronym für Ingvar Kamprad, Elmtaryd und Agunnaryd, den Namen des Gründers, die Farm, auf der er aufgewachsen ist und seine Heimatstadt ist.  

8. Experimentieren Sie mit der Rechtschreibung    

Eine weitere beliebte Abkürzung für einen einzigartigen Firmennamen, der sich von der Masse abhebt, ist eine leichte Anpassung der Schreibweise, beispielsweise durch die Änderung eines Buchstabens. Ein Beispiel hierfür haben wir bereits angesprochen, als wir Netflix erwähnten, dass das „cks“ in „flicks“ durch ein „x“ ersetzte. Aber es gibt noch viele andere Beispiele, darunter die finnische Lebensmittellieferplattform Wolt, die das Wort Volt (eine Einheit für elektrische Spannung) übernahm und den ersten Buchstaben durch ein W ersetzte.   

Wenn Sie sich für diese Art von Firmennamen entscheiden, sollten Sie jedoch darauf achten, dass die Schreibweise nicht so weit vom ursprünglichen Wort entfernt ist, dass sie zu schwer verständlich wird oder unordentlich aussieht.  

9. Wählen Sie einen aussagekräftigen Namen    

Manchmal ist die offensichtlichste Wahl die beste. Tatsächlich gibt es viele Beispiele von Unternehmen, die mit einem Firmennamen erfolgreich waren, der genau beschreibt, was sie anbieten oder tun, etwa Booking.com, Burger King, General Motors, Whole Foods Market und die nordische Bekleidungskette Dressman. Obwohl diese Art von Firmennamen vielleicht nicht die kreativste ist, kann sie eine strategisch gute Wahl sein – insbesondere in Branchen, in denen es wichtig ist, zu zeigen, was Sie anbieten.   
 
Wenn Sie sich für diese Strategie entscheiden, müssen Sie sicherstellen, dass die Namen Ihrer bestehenden Konkurrenten nicht zu ähnlich sind. Wenn Sie einen englischen Namen verwenden, ist es auch wichtig zu überlegen, ob es zu schwierig sein wird, mit einem beschreibenden Firmennamen gute Suchmaschinen-Rankings zu erzielen – besonders wenn das Wort, das Sie im Namen verwenden, ein sehr hohes Suchvolumen hat.  

10. Beginnen Sie mit einem Gefühl  

Eine weitere gute Strategie besteht darin, Ihren Namen auf Wörter zu stützen, die Emotionen hervorrufen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Das kann äußerst effektiv sein und die Chancen erhöhen, dass sich Ihr Publikum an Ihren Firmennamen erinnert und ihn mit etwas Positivem verbindet. Ein Beispiel ist die Hautpflegemarke Dove. Der Name weckt ein Gefühl von etwas Friedlichem, Weichem und Natürlichem, was zur Stärkung der Markenidentität beiträgt, da sich die meisten Menschen ihrer Zielgruppe eine wunderbar weiche Haut wünschen.  

11. Verwenden Sie KI oder einen Namensgenerator    

Wenn Sie nicht weiterkommen, können Sie entweder ein KI-Tool wie ChatGPT oder einen der vielen online verfügbaren Namensgeneratoren verwenden. Beim Einsatz von KI ist es wichtig, eine gute Eingabeaufforderung zu erstellen, die dem KI-Tool detaillierte Informationen über Ihr Unternehmen liefert.   

Wir haben ChatGPT gebeten, fünf Vorschläge für Firmennamen für einen (fiktiven) Online-Shop zu machen, der biologische und nachhaltige Gewürze und Kräuter verkaufen soll. Es hat uns folgende Anregungen gegeben:  

• KräuterWald 
• GrünKüche 
• WildeWurzeln 
• PureGewürzwelt 
• BioBlatt & Blüte 

Nicht alle Vorschläge sind gleich gut oder einzigartig. Daher können Sie möglicherweise keinen der Namen verwenden, die ein solches Tool für Sie bereitstellt. Dennoch kann es ein sehr hilfreicher Ausgangspunkt sein, da die Vorschläge Ihre Kreativität anregen können.

Eine professionelle E-Mail für Ihr Unternehmen

Sobald Sie sich für einen Firmennamen entschieden und diesen sowie einen Domainnamen registriert haben, müssen Sie eine professionelle E-Mail-Adresse für Ihre Domain erstellen. Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie professionell und glaubwürdig mit Ihren Kunden, Partnern und Lieferanten kommunizieren können.   

Die meisten von uns haben einen besseren Eindruck, wenn wir eine E-Mail von einem Unternehmen erhalten, dessen E-Mail-Adresse mit dem Unternehmen verknüpft ist, das die Informationen bereitstellt.  

Nehmen wir beispielsweise an, Sie erhalten E-Mails von zwei Sanitärunternehmen. Eine E-Mail stammt von der Adresse julia.beispiel5555@gmail.com, die andere von julia.beispiel@sanitaer-haus.com.   
 
Als Empfänger der E-Mail erhalten Sie wahrscheinlich einen besseren Eindruck von der E-Mail, die von der eigenen Domain des Sanitärunternehmens gesendet wird. Genau aus diesem Grund sollten Sie eine E-Mail für Ihr Unternehmen auf der Domain Ihres Unternehmens erstellen.  

Ihre nächsten Schritte  

Die Wahl eines guten Firmennamens ist nur der Anfang Ihrer Reise. Sobald Sie den perfekten Namen ausgewählt, einen Domainnamen registriert und eine professionelle E-Mail-Adresse für Ihr Unternehmen erstellt haben, können Sie mit dem Aufbau einer starken und wettbewerbsfähigen Marke beginnen. Wenn Sie unterwegs Inspiration brauchen, können Sie unsere Akademie erkunden. Hier finden Sie Artikel zu allen Themen, von Marketing über Webdesign bis hin zu Suchmaschinenoptimierung und Zielgruppensegmentierung. Viel Glück mit Ihrem neuen Geschäft!